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823 华南理工大学 2013 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 (试卷上做答无效,请在答题纸上做答,试后本卷必须与答题纸一同交回) 科目名称:视听与品牌传播综合 适用专业:新闻学,传播学 共 3 页 第 1 页 一、 名词解释(每小题 5 分,共计 30 分) 1、 差异化品牌传播战略 2、 病毒式营销 3、 口碑传播 4、《这里是伦敦》 5、口语电视 6、画面思维 二、 简答题(每小题 10 分,共计 60 分) 1、依据银弹品牌的不同驱动作用,主品牌与银弹品牌之间的关系可以分为哪几 种? 2、品牌传播有哪些传播策略?通过一个案例说明应该如何进行品牌传播创新。 3、 为了提升品牌形象,应如何实施品牌形象代言人策略? 4、 弗拉哈迪的纪录电影有哪些艺术特点? 5、 如何采录电视节目所需的画面细节?
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