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欢迎报考广东商学院硕士研究生，祝你考试成功！（第 1 页 共 3 页）
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广东商学院硕士研究生入学考试试卷
考试年度：2011 年 考试科目代码及名称：808-管理学原理
适用专业：120201-会计学、120202-企业管理、120203-旅游管理
［友情提醒：请在考点提供的专用答题纸上答题，答在本卷或草稿纸上无效！］
一、概念解释（6 题，每题 5 分，共 30 分）
1. 管理
2. 组织文化
3、公司治理
4、平衡计分卡
5、价值链管理
6、组织承诺
二、问题简答（4 题，每题 10 分，共 40 分）
1、为什么管理既要关注效果，更要关注效率？
2、简述组织如何才能走向绿色化。
3、简述学习型组织与传统组织的区别。
4、简述 EVA 和 MVA 的内涵及其作用。
三、问题论述（1 题，共 30 分）
论述科学管理理论、一般行政管理理论及行为科学理论的主要贡献及相互区
别。
四、案例分析（3 题选做 2 题，共 50 分）
案例一、耐克与阿迪达斯
如果你是一名认真的长跑者，那么在 20 世纪 60 年代或 70 年代初，你只有
一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯 (Adidas)。阿迪达斯是德国的一家公司，是
为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在 1976 年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中
有 82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。
阿迪达斯的优势在于试验。它使用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的
鞋。它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和径赛鞋采用的是尼龙鞋底和可更换鞋钉。
高质量、创新性和产品多样化，使阿迪达斯在 20 世纪 70 年代中支配了这一领城
的国际竞争。
20 世纪 70 年代，蓬勃兴起的健康运动使阿迪达斯公司感到吃惊。一瞬间成
百万以前不好运动的人们对体育锻炼产生了兴趣。成长最快的健康运动细分市场
是慢跑。据估计，到 1980 年有 2500 万—3000 万美国人加入了慢跑运动，还有
1000 万人是为了休闲而穿跑鞋。尽管如此，为了保护其在竞技市场中的统治地
位，阿迪达斯并没有大规模地进入慢跑市场。
20 世纪 70 年代出现了一大批竞争者，如美洲狮 (Puma)、布鲁克斯(Brmks)、
新布兰斯 (NewBallance)和虎牌 (Tiger)。但有一家公司比其余公司更富有进取
性和创新性，那就是耐克 (Nike)。由前俄勒冈大学的一位长跑运动员创办的耐
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