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徐菁
系别：市场营销学系
职称：副教授
办公电话：86-10-62755261
Email：jingx@gsm.pku.edu.cn
教授简介
徐菁教授现任北京大学光华管理学院市场营销系副教授,光华行为科学实验室副主任，以及《营销科学学报》专业主编。她毕业于美国密西根大学（Stephen M. Ross School of Business, University of Michigan），获得市场营销学博士学位。
徐菁教授的研究致力于理解消费者偏好的形成及影响消费者产品选择的因素及心理机制。她的研究方向集中在消费者即时效用在消费者决策中的影响，消费者社会比较对产品偏好及选择的作用，以及消费者独特感需求的研究等。她的研究成果发表在国内外顶级学术期刊上，包括Journal of Marketing Research、 Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology，《心理学报》、《营销科学学报》等。徐菁教授目前在光华开设的课程为消费者行为学（本科、iMBA、博士生）以及实验设计与分析（博士生）。
研究领域
即时效用和消费者幸福感
消费者独特感需求
元认知经验和消费者偏好和决策
教育背景
1999 美国密歇根大学 市场营销 博士
1994 美国亚利桑那大学 零售和消费者科学 硕士
1991 南京中医药大学 医药学 学士
职业经历
2011~至今
北京大学光华管理学院市场营销系副教授
2007~2011
北京大学光华管理学院市场营销系助理教授
2004~2005
美国密歇根大学罗斯管理学院讲师
2002~2007
美国密歇根大学罗斯管理学院市场营销系博士研究生
1999~2001
美国亚利桑那大学助理研究员
研究成果
Xu, J., Shen, H., & Wyer, R. (in press). Does the Distance Between Us Matter? Influences of Physical Proximity to Others on Consumer Choice. Journal of Consumer Psychology.
Zhang, Y., Xu, J., Jiang, Z., & Huang, S. (2011). Been There, Done That. The Impact of Effort Investment on Goal Value and Consumer Motivation. Journal of Consumer Research. InJune issue.
Schwarz, N., & Xu, J. (2011). Why Don’t We Learn from Poor Choices? The Consistency of Expectations, Choice, and Memory Clouds the Lessons of Experience. Journal of Consumer Psychology, 21(2), 142-45.
Goldsmith, K., Xu, J., & Dhar, R. (2010). The Power of Customers’ Mindset. Sloan Management Review, Vol. 52 (1), 19-20.
Xu, J., & Schwarz, N. (2009). Do We Really Need a Reason to Indulge? Journal of Marketing Research, Vol. XLVI (Feb), 25-36.
Schwarz, N., Song, H., & Xu, J. (2009) When Thinking is Difficult: Metacognitive Experiences as Information” in Michaela Wänke (ed.), The Social Psychology of Consumer Behavior, New York: Psychology Press.
Schwarz, N., Kahneman, D., & Xu, J. (2009). Global and Episodic Reports of Hedonic Experience. In Robert Belli, Duane Alwin, and Frank Stafford (eds.) Using calendar and dairy methods in life events research. Newbury Park, CA: Sage.
Schwarz, N., Xu, J., Song, H., & Cho, H. (2008). From Feelings to Judgments: Constructing Heuristics on the Spot, in Advances in Consumer Research, Vol. 35, Angela Lee and Dilip Soman (eds.), 133-137.
Xu, J., Shim, S., Lotz, S., & Almeida, D. (2004). Ethnic Identity, socialization factors, and cultural-specific consumption behavior. Psychology & Marketing, 21(2), 93-112.
徐菁，蒋多. 期望、体验和回忆：当消费者不能从体验中学习[J].心理学报， 2009，41（8）: 745-752.
徐菁，涂艳苹，腾添. ＂皮肤白即净＂－肤色深浅对个性特征及消费行为判断的影响 [J].营销科学学报，2010.
当前研究
Xu, J., Jiang, Z., & Dhar R. (2010). Mental Representation and Assortment Size:
How Abstract Thinking Helps Choice from Large Assortments, 2nd round review at Journal of Marketing Research.
Wan, W., Xu, J. & Ding, Y. (2010). To Be or Not To Be (Unique): The Effect of Social Exclusion on Consumer Choice, under review at Journal of Consumer Research.
Goldsmith, K., Xu, J., & Dhar, R. (2010). The Roles of Abstract and Concrete Mindset on Retail Purchases, manuscript in preparation.
Jiang, Z., Grolin, M., Xu, J. & Dhar, R. (2010). The Bold Are The Beautiful: How Feeling Beautiful Influences Choice, manuscript in preparation.
教授课程
1 实验设计与分析 （IPHD项目博士生）
2 消费者行为学 （本科生、MBA）
3 消费者判断和决策 （IPHD 项目博士生）
当前研究
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