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涂平
系别：市场营销学系
职称：教授
办公电话：86-10-62756254
Email：tuping@gsm.pku.edu.cn
教授简介
涂平，现任北京大学光华管理学院营销学系教授、主任、博士生导师，曾任光华管理学院副院长。现为世界卫生组织/HRP社会科学研究指导委员会委员，美国营销学会会员（1997年至今），中国人口学会理事（1994年至今）。他在美国伯克利加州大学获得博士学位。
涂教授目前的研究专长包括新产品扩散模型，定价策略，客户关系管理与数据挖掘，人口与市场信息系统的开发和应用，市场分析与预测方法及其应用等。他的多篇研究成果发表在许多国内外学术期刊上，包括《社社会科学引文索引》(SSCI)，《营销学学报》《中国管理科学》《数理统计与管理》《管理科学》《2006JMS中国营销科学学术学术年论文集》《经济科学》等。
涂教授现在北京大学光华管理学院教授营销学，市场研究，营销数据分析，专题营销，营销管理与分析等课程。
研究领域
新产品扩散模型
定价策略
客户关系管理与数据挖掘
人口与市场信息系统的开发和应用
市场分析与预测方法及其应用
教育背景
1999 美国伯克利加州大学 人口统计学 博士
1994 美国伯克利加州大学 生物统计学 硕士
1991 哈尔滨医科大学 公共健康 学士
职业经历
1997~至今
北京大学光华管理学院市场营销系教授
2003~2006
北京大学光华管理学院副院长
1997.7~2003
北京大学光华管理学院营销学教授、系主任、博士生导师
1993.8~1997.6
北京大学人口所教授
1990.8~1993.7
北京大学人口研究所副教授
1989.5~1990.7
北京大学人口研究所助理教授
1982.7~1984.6
哈尔滨医科大学卫生系助教
1977.7~1978.3
内蒙古自治区鄂伦春自治旗食品公司饲养场知青
研究成果
近期论著：
先后在国内外学术刊物上发表论文50余篇，其中8篇被国际权威社会科学检索系统《社会科学引文索引》（SSCI）收录，2000年获ISI经典引文奖。
涂平、刘俊：“价格公平感对消费者行为意向的影响，”《营销科学学报》2009年第6期。
李季、王汉生、涂平：“对于尝试-重购模型的改进：logit模型及NILS估计，”《中国管理科学》2008年第6期。
丁嘉利、付国群、涂平、王汉生：“消费者对不同强弱品牌的质量感知：评价模式的调节作用”，《数理统计与管理》2007年第6期。
涂荣庭、赵占波、涂平：“产品属性对顾客满意影响的实证研究，”《管理科学》2007年第6期。
赵占波、涂荣庭、涂平：“产品的功能性和享乐性对满意度和购后行为的影响”，《营销科学学报》2007年第3辑，获2006 JMS 中国营销科学学术年会优秀论文奖。
李季、王汉生、涂平：“基于非线性尝试-重购新产品扩散模型的实证研究”，《2006 JMS 中国营销科学学术年会论文集》，2006年10月，武汉。（获优秀论文奖）。
王汉生、李季、常莹、涂平：“具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计”，《营销科学学报》2006年第4辑。
李季、涂平：“大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究”，《经济科学》2005年第1期。
涂平：《营销研究的科学基础》，《市场调查》2000年第1期。
涂平：《营销研究与科学决策》，《市场与人口分析》1999年第6期。
涂平：《中国的人口环境及其市场意义》，《市场与人口分析》1999年第1期。
涂平编著：《营销研究方法与应用》，北京大学出版社，2008。
马尔霍特拉著，涂平译：《市场营销研究：应用导向》（第5版），电子工业出版社，2008。
涂平、谢贵枝主编：《中国营销经典论文》，北京大学出版社（非卖品），2004。
涂平、李其、张维迎主编：《北大工商管理论丛》，北京大学出版社，2002。
Zwick, R. and P. Tu主编: Asia Pacific Advances in Consumer Research Vol. 5, 2002, Association of Consumer Research.
教授课程
1. 营销学
2. 市场研究
3. 营销数据分析
4. 专题营销
5. 营销管理与分析
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