苏萌

 

系别：市场营销学系

职称：副教授

办公电话：86-10-62759115

Email：sumeng@gsm.pku.edu.cn

 

教授简介

苏萌博士，北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师、副系主任，2006年毕业于美国康奈尔大学约翰逊管理学院（Johnson Graduate School of Management, Cornell University），获市场营销学博士学位。目前是美国营销科学院会员，美国营销协会会员，中国《营销科学学报》编委。苏萌教授曾主持和参与了数项国家自然科学基金, 为多家国际国内学术期刊、基金、会议、论文竞赛等担任评审专家，担任沃顿商学院互动媒体创新中心中国会议的联合主席。

 

苏萌博士近期的研究领域包括个性化营销、互联网精准广告、推荐系统、联合分析、客户终身价值等，论文曾发表在国内外权威学术刊物如 International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management, International Journal of Production Economics, Marketing Letters, Review of Marketing Research，《管理世界》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等。苏萌教授在北大光华为MBA、硕士、博士、EDP高层管理培训等讲授营销模型、营销数据分析、新媒体营销、精准广告、客户价值、个性化营销等课程。曾应邀为国内外多家企业如美国通用汽车、日本夏普、松下电器、招商银行、交通银行、国美、新华信集团等提供营销战略咨询和培训。

 

 

研究领域

新产品营销模型的引进和竞争

消费者终身价值分析

动态联合分析

贝叶斯方法

个性化和推荐

 

 

教育背景

2006    康奈尔大学    市场营销    博士

2005    康奈尔大学    市场营销    硕士

1999    弗罗里达大西洋大学    经贸学院    硕士

1996    沈阳工业大学    经贸学院    学士

 

 

职业经历

2010

北京大学光华管理学院市场营销系副教授

 

2006

北京大学光华管理学院市场营销系助理教授

 

2000

沃尔夫勒姆研究公司

 

 

研究成果

英文论文：

“Timing Decisions of New Product Preannouncement and Launch with Competition”, with V. R. Rao, International Journal of Production Economics, 2011, forthcoming.  

“New Product Preannouncement as a Signaling Strategy: An Audience-Specific Review and Analysis”, with V. R. Rao, Journal of Product Innovation Management, 2010，Vol. 27, No. 5, 658-672.

“Recommendation and Repurchase Intention Thresholds: A Joint Heterogeneity Response Estimation”, with Y. Jin, International Journal of Research in Marketing, 2009, Vol. 26, No. 3, 245-255.

“Methods for Handling Massive Number of Attributes in Conjoint Analysis”, with V. R. Rao and B. Kartono, Review of Marketing Research, 2008, Vol. 5, 104-129.

“Putting One-to-One Marketing to Work: Personalization, Customization and Choice”, with N. Arora, et. al., Marketing Letters, 2008, Vol. 19, No. 3, 305-321.

 

中文论文：

“新产品预先发布对消费者购买倾向的影响：基于消费者视角的研究” （与张丽君），《南开管理评论》，2010年，第4期.

“消费者自述偏好与实际选择的矛盾：中国汽车市场的实证研究” （与金英），《管理世界》，2010年，第1期， 98-106.

“新产品预先发布的时间选择与定价决策” （与吴川），《营销科学学报》，2009年，第5卷，第2期， 22-30.

“基于分层Bayes方法的满意度阈值估计” （与金英），《营销科学学报》，2008年，第4卷，第3期， 27-40.

 

商业评论：

“新产品预告：选对时机很重要”（与张丽君），《北大商业评论》，2009年11月，110-113.

“寄人篱下，还是另起炉灶？”，《21世纪商业评论》，2008年7月，89.

 

教授课程

1. 市场营销研究

 

2. 营销数据分析

 

3. 市场学模型