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637传播学理论与应用考试大纲
一、 考试目的
系统考查考生对本学科基本理论、概念和重点的掌握程
度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点；整合营销传播的基本理论和方法，尤其是整合营销传播于品牌构建的理论与实操。
三、考试基本要求
1、全面掌握新闻传播学的基本理论。
2、了解和熟悉传媒业（包括新媒体）的发展和变化。
3、具有较好的理论功底和文字表达能力。
四、考试形式
（一）考试满分及考试时间
本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式
闭卷，笔试。
五、考试内容
1、传播学的基本概念（传播、信息、符号与意义）
2、传播学的起源、形成与发展
3、传播学的主要学派
4、人际传播
5、组织传播
6、大众传播的定义、特点和社会功能
7、传播制度和媒介控制
8、大众传播的受众研究
9、大众传播效果研究
10、新媒体的基本特点
11、传播学调查研究方法
12、广告、广告策划与广告媒体
13、创意与信息战略内容及执行
14、媒体策划与媒体投放
15、营销传播战略与工具
16、消费者态度与购买决策
17、渠道营销、直接营销
18、客户关系管理
19、数据库关系管理
20、整合营销传播组织、计划与流程
21、品牌学相关理论（品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值）
六、考试题型
名词解释，简答题，论述分析题。
七、参考书目
《传播学教程》（郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版）
《广告与整合营销传播原理》（【美】汤姆？邓肯著，机械工业出版社2006年版）
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