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浙江工业大学研究生入学考试自命题科目考试大纲
浙江工业大学 2013 年
硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
科目代码、名称: （871）新闻与传播实务
专业类别： ■学术型 □专业学位
适用专业: 新闻传播学
一、基本内容
新闻学部分
（一）新闻采访
重点掌握：新闻采访的历史，新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，新闻敏感，新闻线索，采访
准备，新闻采访的中期活动，政治新闻采访，经济新闻采访写作，人物通讯，专访，连续性报道，
社会新闻采访，灾害新闻，特写，批评性报道
应用：报道策划，采访的前期、中期、后期活动
（二）新闻写作
重点掌握：采访写作的辩证关系，新闻写作的真实性原则，新闻写作的基本要求，新闻角度，新闻
跳笔，新闻语言的特征，消息体裁的特点和优势，消息导语，消息主体和结尾方式，新闻背景，动
态消息，简讯，服务性消息，新闻素描，分析性消息，通讯的基本特征，通讯的结构，人物通讯，
事件通讯，专访的写作要领，新闻特写，网络新闻写作技巧，网络新闻写作注意问题
应用：消息写作，通讯写作，新闻写作评析
（三）广播电视新闻
重点掌握：广播电视发展与现状，广播电视的传播规律，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，
广播电视新闻，广播电视谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理
应用：广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划
公共关系学部分
（一）公共关系基本概念
公共关系的定义(选择主要三种表述)，公共关系状态、公共关系活动、公共关系管理、公共关系学，
公共关系“三要素”说和“四要素”说、公共关系系统观。
（二）公共关系的历史与发展
体现中国古代公共关系思想萌芽的一些著名论述，美国公共关系职业发展的四个阶段和重要代表人
物，当代中国公共关系事业发展的三个阶段，公共关系发展的三个重要社会条件。
（三）公共关系主体
公关形象、形象的公关意义、总体形象、侧面形象、有效形象、主观形象、客观形象、形象要素、
形象指标，公共关系部门的主要职能，公共关系职业定义，公共关系从业人员的一般素质要求。
（四） 公共关系对象
公众的涵义、公众的特点、商业组织公众构成的基本类型，公众分类：首要公众、潜在公众、逆意
公众、组织性公众、权力性公众、权威性公众、弱势公众、行动公众，公众心理：公关对公众态度
施加影响的方向，公众心理效应：权威效应、自己人效应、黑暗效应、晕轮效应的含义及公关实践
意义，影响公众的七条原则
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