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西南财经大学 2002 年研究生考试
注：请将答案写在答题纸上，答在试题上视为无效。
课程名称：企业管理 适用专业：企业管理 考试时间：1 月 28 日上午
一、名词解释（每小题 5 分，计 20 分）
1．生产运作管理
2．生产能力
3．产品生命周期
4．经营组织
二、简答题（每小题 10 分，计 40 分）
1．现代企业在产品竞争方面有哪些特点？
2．处理非均匀需求有哪几种策略？
3．国际化经营的特点有哪些？
4．选择销售渠道应考虑哪些因素？
三、论述题（16 分）
如何理解库存？库存有哪些作用？
四、案例分析题（24 分）
阿迪达斯与耐克
阿迪达斯是德国一家为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在 1976 年的蒙特利尔奥运会
上，田径赛中 82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。
20 世纪 70 年代，蓬勃兴起的健康运动使得成百万以前不好运动的人们对体育锻炼产生
了兴趣。成长最快的健康运动细分市场是慢跑。据估计，到 1980 年有 2500 万-3000 万美国
人加入了慢跑运动，还有 1000 万人是为了休闲而穿跑鞋。尽管如此，为了保护其在竞技市
场中的统治地位，阿迪达斯并没有大规模地进入慢跑市场。
20 世纪 70 年代出现了许多竞争者，其中耐克公司最富有进取性的创新性。耐克的大突
破源于被称为“夹心饼干鞋底”上的橡胶钉比市场上出售的其他鞋更富有弹性。这种鞋底的
流行及旅游鞋市场的快速膨胀，使耐克公司的销售额飞速上涨。耐克公司坚持：（1）研究
和技术改进；（2）风格式样的多样化。今天，耐克公司的年销售额超过了 35 亿美元，并成
为行业的领导者，占有运动鞋市场 26%的份额。
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