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青岛农业大学
2011 年硕士研究生招生入学考试
（科目代码 908 / 名称：农业传播学）
注意事项：1、答题前，考生须在答题纸填写考生姓名、报考单位和考生编号。
2、答案必须书写在答题纸上，写在该试题或草稿纸上均无效。
3、答题必须用蓝、黑钢笔或圆珠笔，其它无效。
4、考试结束后，将答题纸和试题一并装入试题袋中。
一、名词解释（每题 4 分，共 24 分）
1、涉农信息 2、创新扩散 3、把关行为
4、农业技术推广 5、农业新闻 6、农业传播受众
二、简答题（每题 6 分，共 36 分）
1、简述农业传播研究的理论意义。
2、简述农业传播的效益原则。
3、简述农业传播者的群体构成。
4、选择农业传播媒介的原则有哪些？
5、农业传播内容质量问题能导致哪些危害？
6、我国现行的农技站的发展存在哪些问题？
三、案例分析(共 30 分)
从长期社会发展过程来看，网络这一新媒介的发展同时促进了全国
地区信息量的增加。中国互联网络信息中心(CNNIC)15 日在京发布的
《2009 年中国农村互联网发展状况调查报告》则显示，截至 2009 年 12
月底，中国农村网民规模已达 10681 万。虽然网民规模保持增长，但从
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