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2012 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
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学科、专业名称：新闻传播学
研究方向：新闻与传播专业学位各方向
考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力（专业学位 B 卷）
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。
一、名词解释（任选做 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）
1、时评
2、新闻发现力
3、集中式版面
4、同期声
5、USP 理论
6、DAGMAR 模式
二、简答题（任选做 3 小题，每小题 10 分，共 30 分）
1、简述报纸版面的构成要素。
2、简述网络新闻评论的特点及其对传统新闻评论的发展。
3、现场报道有何特点和要求？
4、简述广告图形设计的功能。
5、简述市场调查的一般程序。
三、论述题（任选做 2 小题，每小题 25 分，共 50 分
1、试论述手机媒体对新闻传播活动的意义和影响。
2、联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。
3、结合实例，谈谈你对“随时随地”营销传播理念的理解。
四、实务题（任选做 1 题，50 分）
1、请根据下列材料，写一篇 400 字左右的消息和一篇 500 字左右的评论（50
分，消息和评论各 25 分）。
考试科目：新闻与传播专业综合能力 B 共 3 页，第 1 页
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