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2014 年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目代码：[833] 考试科目名称：广告学
一、考试形式与试卷结构
1)试卷成绩及考试时间
本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。
2)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
3)试卷内容结构
各部分内容所占分值为：
中外广告史 30% 阿伦斯广告学 70%
4)题型结构
名词解释题：5 小题，每小题 5 分，共 25 分
简答题： 4 小题，每小题 10 分，共 40 分
论述题： 3 小题，每小题 15 分，共 45 分
案例操作题：1 小题，每小题 40 分，共 40 分
二、考试内容与考试要求
中外广告史
考试目标：
1、系统掌握广告的起源与要素特征。
2、正确认识广告的历史，熟悉历史上的主要事件、人物、年代、及其所具
有的历史意义。通过了解历史，能够更好地认识现实广告行业中所发生的事情。
3、了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和 21 世纪全球广告业发展
趋势。
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