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武汉科技学院
2006 年招收硕士学位研究生试卷
科目代号 405 科目名称 广告基本理论
考试时间 2006 年 1 月 15 日下午 报考专业 设计艺术学
1、试题内容不得超过画线范围，试题必须打印，图表清晰，标注准确。
2、试题之间不留空格。
3、答案请写在答题纸上，在此试卷上答题无效。
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 十一 得分
得分
本试卷总分 150 分，考试时间 3 小时。
一、名词解释（6×5=30 分）
1．广告
2．广告环境
3．广告策划
4．广告调查
5．广告媒体
二、理论阐述题（4×15=60 分）
1．DAGMAR 法
2．4C 原理
3．定位理论
4．精细加工可能性模型（ELM）
三、分析题（2×30=60 分）
1．试分析广告学的构成体系。
2．请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。
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