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华南理工大学
2015 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业：新闻传播学
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一、名词解释（每题 5 分，共 30 分）
1、品牌标识
2、品牌核心价值
3、数据库营销
4、弗拉哈迪
5、赛伯民主
6、媒介融合
二、简答题（每题 8 分，共 32 分）
1、为什么要实施品牌全球本土化传播策略？
2、如何达成营销传播渠道设计的最优化？
3、什么是虚拟社区以及具有什么样的特性？
4、请简要回答中国电视传播方法的演变。
三、材料题（每题 14 分，共 28 分）
1、《中国好声音》是中国大型专业音乐真人秀节目，节目强调“声音是节目唯一要素”，
节目组花费大量时间和精力从民间选拔歌手，歌手通过层层考核才能进入节目的录
制。除了选拔好声音外，节目组还会让选手简单讲述自己的身份以及为音乐付出的努
力与过程，并聘请四位当红音乐导师参与。
根据你平常的观察结合材料，请你分析一下《中国好声音》节目品牌传播的成功
策略。
2、2013 年 12 月 3 日晚，在连续发出“第一次面对河水不那么惧怕”、“坐稳了”两
条微博后，广东陆丰 18 岁女高中生琪琪跳入河中自杀身亡。前一天，她曾到一家服
装店购物，店主怀疑她偷衣服，于是将视频截图发到微博上求“人肉”。这则“人肉
偷衣服女生”的信息引起了热烈反响，众多网友纷纷参与“人肉搜索”。很快，琪琪
的个人信息曝光，被同学朋友指指点点，网上也是一片辱骂之声。琪琪的父亲认为此
举致使女儿自寻短见。琪琪的姐姐在微博上公开指责涉事服装店店主系“诬陷”，参
与“人肉搜索”的网友的行为导致“一个花季少女无奈走上绝路”。目前当地警方已
经立案调查，涉事服装店店主已被刑事拘留。
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