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北京工商大学硕士研究生招生考试《新闻与传播实务》
（804）考试大纲
一、考试性质
《新闻与传播实务》是北京工商大学新闻传播学科学术型硕士研
究生入学考试的科目之一。旨在力求科学、公平、准确、客观地测评
考生在新闻传播学科实务方面的基本素养和业务能力，以有利于选拔
出具有发展潜力的优秀人才入学，为我国新闻传播事业，培养具有良
好职业道德、国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力，尤其是
经济信息传播、品牌传播领域发展的高层次、应用型、复合型专业人
才。
二、考查目标
测试考生对新闻传播实务的基础知识、基本概念、基础理论、基本技
能的掌握情况，重点测试学生对这些知识应用于新闻写作、广告文案
创作的实践能力。
三、考试形式和试卷结构
（一）试卷满分及考试时间
本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
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（三）试卷内容结构
新闻写作基本知识 约 7%
新闻写作技巧 约 10%
新闻策划 约 13%
新闻写作 约 20%
广告文案基本知识 约 7%
广告文案写作技巧 约 10%
广告文案策划流程 约 13%
广告文案创作 约 20%
（四）试卷题型结构
1.简答题 20 分(4 小题，每小题 5 分)
2.简述题 30 分(2 小题，每小题 15 分)
3.分析题 40 分(2 小题，每小题 20 分)
4.创作题 60 分(2 小题，每小题 30 分)
四、考查内容
（一）新闻写作的基本知识
新闻结构
新闻主题与材料：新闻主题、新闻材料
新闻语言：特征与技巧
各类新闻的采写
各类通讯的采写
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新闻体裁改革趋势
新闻报道体裁：类型与演变
新闻报道的基本要求：真实性、思想性、时间性、用事实说话
（二）新闻写作策划与技巧
发现与判别新闻：新闻敏感、新闻价值、新闻政策
记者的思维方式：特殊的思维方式、逆向思维、发散思维、统摄
思维
记者的修养：作风修养、知识修养、技能修养、职业道德修养
采访的特点、形式
采访的技巧：
明确报道思想
获取最新线索
做好采访准备
创造访问条件
掌握提问技能
主持调查座谈
强化视觉功能
重视听觉功能
强调当场记录
注意深入采访
仔细验证材料
迅速整理笔记
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积累多余资料
（三）广告文案基本知识
广告创意策略及其作用
经典的创意策略观
创意策略简报
广告表现中的诉求方式
广告专家的创意方法（含命名）
广告表现中的修辞
广告文案写作的特点与作用
广告文案写作人员的创造力
广告文案测试的方法
（四）广告文案类型与技巧
广告标题的写作
广告正文的写作
广告口号的写作
广告文案的长短
系列广告文案
报刊广告文案的结构
广播广告文案的写作
电视广告文案的写作
电视广告脚本和故事版
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网络广告文案的写作
直邮广告文案的写作
户外广告文案的写作
企业广告文案写作
公益广告文案的写作
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