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0501Z1 文化创意学
文化创意是在经济全球化语境中成长起来的以创造力为核心的新兴学科。2009 年国务
院颁布的《文化产业振兴规划》提出，要从国家战略性产业的层面来推动和发展文化创意产
业。为了适应文化创意产业对高层次创意应用型人才的迫切需求，温州大学在充分整合文学、
广告、影视、历史、民俗、艺术、写作等人文社科强势力量的基础上，设立了文化创意学硕
士点。该硕士点是温州大学发展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推广文化创意学术研
究和培育文化创意应用型人才的重要机构。
温州大学文化创意学硕士点具有雄厚的师资力量，其所依托的中国语言文学一级学科硕
士点，拥有文艺学和民俗学等 2 个省级重点学科，下设 9 个二级学科硕士点。最近 5 年先后
主持国家社科基金项目 10 项，省部级哲学社会科学规划项目 28 项，出版学术著作 50 余部，
发表学术论文 400 多篇，获省部级科研成果奖 10 余项。并设有广告学本科专业、温州大学
文化产业研究所、新闻与广告实验室，培养的人才遍布影视、传媒、广告、品牌和文化产业
等多个领域，取得了良好的社会效应。
结合温州大学学科建设、专业特色和实验条件，以及文化创意产业对人才的需求和特点，
文化创意学硕士点的主要研究方向有 3 个：
影视文化创意研究。该研究方向的主要覆盖面为：(1)影视文化创意资源开发利用研究。
包括影视文化资源的发现、再生产、多终端传播等方面的研究；(2)影像作品的创意实务研
究。包括电影、电视剧、网游、动漫创意素材的提炼和加工问题研究；(3)影视文化传播与
国家文化安全和文化软实力问题研究。
广告创意与品牌传播研究。该研究方向的主要覆盖面为：(1)广告创意能力研究。包括
广告创意源泉、思维方式以及价值建构的研究。(2)广告创意实务研究。包括广告创意的表
现方式方法、技术思路和分类等问题的研究。(3)品牌传播研究。包括品牌内涵、品牌建构
和品牌传播管理的研究。
区域文化研究与策划。该研究方向的主要覆盖面为：(1)区域社会文化特质与城市文化
形象塑造研究。包括地方传统社会研究、区域文化品位提升、乡村振兴研究等；(2)文化资
源利用研究。包括名人文化资源利用、古遗址文化资源利用、古村落和古集镇文化资源利用、
民俗文化资源利用、非物质文化遗产利用的研究。(3)文化旅游研究。包括文化景区策划、
地方传统庆（祭）典仪式策划、文化展示策划的研究。
目前，温州大学文化创意学硕士点已拥有一批具有丰富教学经验和深厚学术底蕴的 3
位教授 3 位博士的研究团队。学科带头人蔡贻象教授学术特长为影视文化美学和文化产业战
略，近年来出版了《影视文化美学研究》、《影像艺术文化生态论》等多部专著，在《文艺研
究》、《当代电影》、《电影艺术》等刊物发表论文多篇，主持完成和在研的有国家艺术课题《张
艺谋电影批评史研究》、浙江省社科规划项目《温州文化软实力研究》（10JDWZ02YB）、《影
视艺术生态学研究》（NX05WX06）和《文化引领温州经济社会发展的问题和对策》、《温州
“十二五”文化产业发展规划》、《温州名城建设与文化软实力策略研究》、《温州文化产业战
略研究》等一批有影响力的横向研究课题，获中国电视金鹰节论文一等奖，研究报告获浙江
省副省长批示。夏雨禾教授主持在研的有国家社科基金项目(12BXW042)和教育部规划项目
(12YJA860019)各 1 项，参与国家社科重点基金项目 2 项，并在《新闻与传播研究》、《文艺研
究》等高层次学术期刊发表论文多篇，成果获省社科二等奖。林亦修教授在区域文化、民俗
学、民间文学等领域研究颇有建树，为主持省部级课题研究 2 项，参与教育部重大课题研究，
出版《温州族群与区域文化研究》、《文成太公祭》等专著，整理校注长篇鼓词《灵经大传》，
文化对策性研究报告 2 次获得浙江省副省长批示，著作获浙江省高校社会科学优秀成果奖。
另外，张信国副教授、黄良奇副教授、徐卫华博士等在美学、传媒、广告、文化产业、品牌
传播等方面都取得了丰硕的教科研成果。
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