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2021年硕士研究生入学初试自命题科目考试大纲命题学院（盖章）： 新闻传播学院
考试科目名称： 440新闻与传播专业基础
科目说明：（考试用具要求）无特殊要求
一、考试基本要求
《新闻与传播专业基础（代码440）》（以下简称《专业基础》）考试要力求反映新闻与传播专业硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、客观地测评考生在新闻与传播学的基本知识素养，以有利于选拔出具有发展潜力的优秀人才入学，为我国社会主义新闻事业与传媒产业的发展培养具有良好职业道德、法治观念和国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。
二、考试内容和考试要求
第一部分新闻学理论
(一)绪论
1、新闻学的形成与发展
(1)世界新闻学的形成与发展
(2)中国新闻学的形成与发展
(3)马克思主义新闻学的形成与发展
(4)中国特色社会主义新闻理论是马克思主义新闻观的最新成果
2、新闻学的概念、内容及地位
(1)新闻学的研究对象及研究内容
(2)新闻理论的研究对象
(二)新闻
1、新闻的起源与本源
2、新闻的定义及其基本特征
3、新闻与其他意识形态的异同
(1)新闻与信息
(2)新闻与舆论
(3)新闻与宣传
(4)新闻与历史
(三)新闻传播
1、新闻传播的基本要素
2、新闻传播的基本流程
3、新闻传播的基本规律
(四)新闻价值与新闻选择
1、新闻价值
(1)新闻价值理论的产生及其社会背景
(2)新闻价值的定义及其构成要素
(3)新闻价值取向的影响因素
(4)坚持正确的新闻价值取向
2、新闻选择的标准
(1)新闻价值标准
(2)新闻宣传政策选择
(3)新闻伦理及法规选择
(五)新闻真实性原则
1、新闻真实性原则的内涵
2、新闻真实性原则的要求
3、新闻失实的产生原因
4、防治新闻失实，提高媒体公信力
(六)新闻专业主义理念及客观与公正原则
1、新闻专业主义理念及其要求
2、客观报道原则的内涵及要求
3、公正报道原则的内涵及要求
4、坚持客观公正与立场倾向的统一
(七)新闻出版自由与媒体的社会责任
1、新闻出版自由
(1)“新闻自由”口号的由来
(2)新闻出版自由的具体性和相对性
(3)资本主义新闻出版自由的实质
(4)我国社会主义新闻出版自由的性质和特点
(5)马克思主义新闻自由观
2、媒体的社会责任
(1)“社会责任理论”的产生及其社会背景
(2)“社会责任理论”的贡献及局限性
(3)媒体社会责任的内涵及要求
(4)“公共新闻学”的产生及内涵
3、坚持新闻出版自由与媒体社会责任的协调统一
(八)新闻舆论监督
1、新闻舆论监督的内涵
2、开展新闻舆论监督的基本原则
3、开展新闻舆论监督与“以正面宣传为主”原则的协调统一
(九)社会主义新闻工作的党性原则和基本方针
1、党性原则是社会主义新闻工作的根本原则
(1)社会主义新闻工作党性原则的产生与发展
(2)社会主义新闻工作党性原则的基本要求
2、坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的“三为”方针
(1)坚持为人民服务的根本立场
(2)坚持为社会主义服务的政治方向
(3)不断提高为党和国家工作大局服务的自觉意识
3、坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则
(1)“三贴近”原则的内涵
(2)“三贴近”原则的基本要求
4、坚持新闻舆论正确导向、提高新闻宣传效果
(1)坚持新闻舆论正确导向的基本要求
(2)提高新闻宣传效果的基本要求
第二部分 传播学理论
（一）传播学的研究对象与基本问题
1 、从传播的定义看传播学的研究对象
2 、传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学
3、精神交往理论与马克思主义传播观
（二）人类传播活动的历史与发展
1、 从动物传播到人类传播
2、人类传播的发展进程
3、 信息社会与信息传播
（三） 人类传播的符号与意义
1、符号在人类传播中的作用
2、人类传播中的意义交流
3、 象征性社会互动
（四）人类传播的过程与系统结构
1、传播的基本过程
2、社会传播的系统结构
（五）人内传播与人际传播
1、人内传播
2、人际传播
（六）群体传播与组织传播
1、群体传播
2、组织传播
（七）大众传播
1、大众传播的定义、特点与社会功能
2、大众传播的产生与发展过程
3、大众传播的社会影响
（八） 传播制度与媒介规范理论
1、传播制度与媒介控制
2、关于传播制度的几种规范理论
（九）传播媒介的性质与作用
1、作为工具和技术手段的传播媒介
2、作为社会组织的大众传媒
（十）大众传播的受众
1、“大众”与大众社会理论
2、几种主要的受众观
3、 “使用与满足”——一种受众行为理论
（十一） 传播效果研究
1、传播效果研究的领域与课题
2、传播产果研究的历史与发展
3、传播效果的产生过程与制约因素
（十二）大众传播的宏观社会效果
1、 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论
2、大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论
3、大众传播的潜移默化效果——“培养”理论
4、大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论
（十三）国际传播与全球传播
1、 从国际传播到全球传播
2、关于世界信息传播程序的争论
3、 国际传播与全球传播研究的若干重要课题
（十四）传播学研究史和主要学派
1、传播学的起源、形成与发展
2、传播学的主要学派
（十五）传播学调查研究方法
1、 传播学与调查研究
2、抽样调查法
3、内容分析法
4、控制实验法
第三部分 广告学概论
（一） 广告概论
1、广告的概念
2、广告的分类
3、广告学的研究对象及研究方法
4、 广告环境
（二）广告的起源与发展
1、广告的起源——古代广告
2、 世界近现代广告的发展
3、中国近现代广告的发展
（三）广告学与其他相关学科
1、广告学与市场营销学
2、广告学与心理学
3、广告学与社会学
（四） 现代广告业
1、现代广告业的性质与任务
2、广告在现代社会中的功能与作用
3、现代广告对社会的影响
（五）广告基本原理
1、广告学的基础原理
2、广告定位理论
3、USP理论与整合营销传播
4、4P组合与4C组合
5、5W理论与广告传播
6、6W+6O理论与消费者行为研究
7、认知理论与广告心理研究
（六）广告运作规律
1、广告活动的一般规律
2、广告公司的运作规律
3、广告策划的主要内容和程序
（七） 广告主体
1、广告组织
2、广告代理制度
3、中国广告人才的教育和培养
（八）广告信息
1、广告信息的构成与传播
2、广告主题
3、广告创意
4、广告创意实施
（九）广告媒体
1、广告媒体概述
2、媒体计划
（十）广告客体
1、广告客体概述
2、广告与消费者行为
3、广告与网络时代的受众行为
（十一）广告效果的测定
1、广告效果概述
2、广告效果测定的基本方法
3、网络广告效果的测定
（十二） 广告管理
1、广告管理概述
2、广告管理的内容
3、广告传播的社会责任
（十三） 国际广告及海外广告业
1、国际广告的特点与意义
2、国际广告策略
3、海外广告业及其法规管理
4、国际广告的发展趋势
三、考试基本题型和分值
（一）试卷成绩及考试时间：本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
（二）答题方式：闭卷、笔试。
（三）试卷题型结构
主要题型包括1、简答题、2、材料分析题、3、论述题等。
（四）考查内容分值分布：新闻学理论、传播学理论共约110分，广告学概论约40分。
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