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硕士研究生入学考试大纲
考试科目名称：广告法学
一、考试大纲援引教材
《中外广告法规与管理》上海人民美术出版社 倪嵎著 2016 年 1 月版
二、考试要求
要求考生全面系统地掌握新广告法的立法情况及主要内容，包括广告法的概念、适用范
围及原则、广告内容准则、广告行为规范、广告监督管理以及法律责任；能够灵活运用广告
法律规则分析和解决实际问题。
三、知识和能力的要求与范围
1. 广告立法
1) 立法背景
2) 《广告法》修订过程及主要修订内容
3) 新旧《广告法》的对比
2. 《广告法》概述
1) 《广告法》的立法宗旨
2) 《广告法》的概念和结构及主要内容
3) 《广告法》的适用范围
4) 《广告法》的基本原则
5) 广告管理机关
6) 广告行业组织
3. 广告内容准则的一般规定
1) 广告内容准则的概念
2) 广告内容准则的一般规定
4. 广告内容准则的特别规定
1) 特殊商品与服务广告管理的特别规定 1，
2) 食品及保健食品广告管理的特别规定
3) 农牧业商品广告管理的特别规定
4) 烟草广告管理的特别规定
5) 酒类广告管理的特别规定
6) 教育、培训广告管理的特别规定
7) 招商等投资广告管理的特别规定
8) 房地产广告管理的特别规定
9) 动植物种苗及种养殖广告的特别规定
10) 虚假广告的法律界定
5. 广告行为规范的管理规定
1) 广告经营者、广告发布者行为规范的管理规定
2) 广告合同的管理规定
3) 禁止不正当竞争的管理规定
4) 广告主行为规范的管理规定
5) 涉及他人人身权利的管理规定
6) 广告代言人的管理规定
7) 特别保护未成年人的管理规定
8) 户外广告的管理规定
9) 以电子信息方式发送广告的管理规定
10) 互联网广告活动的管理规定
11) 广告活动中特殊主体制止违法广告的规定
6. 广告监督管理
1) 广告监督管理
2) 特殊商品或服务的广告发布前行政审查的管理规定
3) 特殊商品广告行政审查程序的管理规定
4) 广告审查批准文件权威性的管理规定
5) 工商行政管理部门职权与职责的规定
6) 消费者协会依法进行社会监督的规定
7. 法律责任
1) 广告违法行为
2) 违法广告法律责任的概述
3) 虚假广告的法律责任
4) 违禁广告的法律责任
5) 其他违法行为的法律责任
6) 广告侵权行为的民事责任
7) 互联网广告违法行为的法律责任
8) 广告管理机关工作人员违法行为的法律责任
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