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《出版发行学》湘潭大学考研大纲
一、考试对象
报考出版发行学硕士专业的考生。
二、考试目标
考核考生对图书选题策划、编辑和出版发行基本知识的掌握程度以及对灵活运用相关知
识解决分析和研究专业领域问题的能力，属于选拔测试。
三、考试的内容、要求
内容：出版学基本原理重点考查我国的出版业和出版系统、出版工作的性质、方针和作
用、出版资源及其配置、出版物生产活动的组织出版物市场及其需求、我国出版业的未来发
展等内容；图书选题策划重点考查选题策划要素、选题策划机制、选题策划程序、选题战略
策划、选题策划人的素质与能力、选题策划方法等内容；图书出版营销重点考查出版营销的
市场环境、出版营销的消费者决策分析、出版营销的市场细分与市场定位、出版营销战略的
制定与选择、出版营销的产品策略、出版营销的定价策略、出版营销渠道管理、网络营销等
内容。
要求：
1.考查出版发行理论领域的基本概念、基本原理、基础知识。
2. 考查应用出版学、图书营销学基本理论分析出版现象的能力。
3. 考查出版工作要求的独立思考、创新思维及相应的文字表达能力。
四、考试方式与考试时间
考试方式：采用闭卷笔试方式考查考生的相关知识和能力。
考试时间：全国硕士研究生入学统一考试时间
五、试卷结构
内容比例：选题策划 35%，出版营销学 35%，出版学基础 30%。
题型：名词解释、简答、详答或论述题。
六、参考用书
易图强.图书选题策划导论.北京:中国人民大学出版社,2009.
赵东晓.出版营销学.北京:中国人民大学出版社,2010.
罗紫初等.出版学基础.太原:山西人民出版社,2005.
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