第1集  考研经济论

本集导视:

　　二十世纪七十年代末，高考的恢复，延续直到今天；同样在那个年代，十一届三中全会的胜利召开，拉开了改革开放的徐徐大幕。如今的考研和经济就象是TWINS一样看上去形影相随，不是巧合。

　　随着99年以来高校的逐年扩招，在温火中烘烤了二十多年的考研热急剧升温，随之而来的是一场对考研经济的研究和大讨论。从“高额垄断的考研书价”到“书店的议程设置”，从辅导班的风起云涌到价格不菲的读研费用，从考研的一开始，“圈内人士”似乎就在这间偌大游戏厅的门楣上挂起了这样一张昭示牌匾:考研――有钱人才有资格玩的智力游戏！穷人和饿狗不得入内！

　　籍此，游戏的一端，随着社会主义市场经济的逐步完善，面对着这个行业自身堆积起来的无法限量之市场价值的愈来愈大之蛋糕，一级出版、二级倒贩的书商们似乎早就口水连连，而一些象牙塔中难耐寂寞的辅导老师也跟着做起了从思想纯正、抚育花朵的“园丁”到利益使然、高智商“商人”的渐进式演变。

而在另一端，面对着这种高端游戏，多数的穷苦考研人则是叫苦连绵，也就适时涌现了价廉物美的那一种所谓正统的研书D版。出版商在不惜血本地进行Anti--D版，盗版徒则马力十足屁癫屁癫地开着油印机，这两伙君子与小人之间的博弈，方式虽不尽相同，但眼神却都紧紧盯着落魄穷学生的干瘪荷包，而从另一个侧面看，考研，就是烧钱！

　　援引Yac&沉郁林海所著的一篇《压题的故事》中的一段话:“如果每个人一次的考研花费按平均2000元计算，那100万考生就是20亿市场啊………..”“书价高的离谱，而与此同时那些穷学生们省下饭费去买来一本又一本的垃圾辅导书。”

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高额垄断的考研书价

　　当下，如果你手头上有30块钱，你可以买三本四六级的辅导用书，同等页数的考研用书，你只能买两本，这就是摆在人们面前的不争的事实。无论你愿意还是不情愿去相信、去承认这种情况，高出其他考试用书20％利润这一垄断价格早已在业界达成共识。而相比起通俗易懂的国语政治类辅导书籍，竞争选手相对较少、双语著作形成的所需必要劳动时间较长的英语类辅导书籍，这种垄断价格则更高一点，事实上也的确是这样！

　　我们回过头在试着探询这个垄断价格背后的因素时，除了指责那可恶的垄断和利欲熏心的不法商贩，还能说什么？除了硬着头皮去玩这样一场不菲的智力游戏，还能做什么？这是一个多么现实的知识经济社会？

什么书D版最有赚？

　　书的垄断高价和盗版的猖獗程度应该有一种所谓的关系，一种不难想象的关联，谁都知道学生的钱好赚，谁都知道两天印一本考研书总比印一本四六级来钱快！这也就是为什么考研书籍市场上的这样猖獗的深层原因吧，也许！

高教的反盗版举措:

　　有人说高教的书好，权威！的确，比一般的书“质量”好一些，花色品种也很对路！看上去怎么看怎么不舍得往上面划道道！没错，高教版“考试中心近水楼台”的这么一套书籍，在市场上的确占有不菲的份额，也就被D徒盯上了，这是肯定！

　　03年以前，烤烟还没有那么热，D版没有那么猖獗；高教也没有发现事态的严重性，但当他们发现口袋里的钱被偷了后，才恍然大悟！

所以就出现了，04年以后的花色版本，高教不惜一切代价（印刷成本）来Anti－D版，如RMB防伪一样，推出了多色纸张的战略，这一策略的确奏效！D徒们纷纷被不菲的盗版成本吓退！

　　红宝书，高教的主打品牌！无疑是每年的销售状元！除了花色纸张反盗版措施外，宽出普通书籍的版式的策略也是一招！D版徒们发现，无论怎么弄，油印版式总会费事费力！

书店里的“议题设置”:

　　书店，一个书香飘荡的地方，同时也是一个资本流通周转的媒介！随着考研热的急剧升温，书店老板也渐渐荷包鼓鼓，在大学城里开书店，已经成为了一项21世纪具有潜力股的第三产业！

　　走进一些书店，经常会被一张墙壁上的黑字白纸所吸引，那里书写着“该店热门书籍销量排行榜”，销量的前列都是一些价格不菲的书，如《XX阅读XXX篇》《XX辅导全书》《XX精读XXX篇》，价格都是40、50的不菲之作。那些没有上过大学的老板、店员真的就了解考研行情？不是我鄙视他们的说！！！！

　　奇怪了，这些书真的有这么好的销量吗？FIANT！一些书，我不去评价他们的好坏，“质量”烂的也的确不值得一提！拿《政治考试大纲》来说，每年据说销量不菲，为啥榜上见不到“它”的踪影？没错，它只值9.80元！

忽然想起，新闻传播学上有一个名词，叫议题设置！大致意思是，媒体通过对报道议题的先后强弱设置，来突出部分特定议题传播给受众，以达到特定传播效果！“书店榜单”与此似乎有异曲同工！

　　老板的伎俩似乎谁都心知肚明，因为卖出一本50块的书，总比卖出10本5块的资本周转快！也似乎更有利润可图！（详见《政治经济学》我晕）

　　再来说说书价！据我所了解的行规:

　　考研书店一般直接从出版社进书，价格一般是书价的50％（有些出版社会出价比这个高一些），书店定价一般为7折――9折（依书店的多寡、城市的人文气氛、消费水平而浮动）

　　例如:

　　杭州，消费水平不低，但人文气氛、考研气氛浓烈，除了浙大，其他高校也不少，虽然出名的几乎为零。坐落在大学附近的书店很多，考研专卖店也不少，所以你可以在杭州买到7折考研书，这对于杭州的考生来说已经福音了！

厦门:消费水平堪比杭州，但人文气氛不足，岛上就一个厦大还算是一个正儿巴经的高校！书店更是少的可怜兮兮！坐落在厦大附近的唯一考研书店、被厦大考生奉为神殿的传说中的“光合作用”书舍，书目品种单一不说，价格也定在了8折！人文气氛缺失、书店竞争少应该是主要原因！

　　深圳:除了空气，都需要花钱的地方。消费水平明显高于杭厦，人文气氛在这座二十几岁的移民城市几乎为零，唯一的一个深大看上去怎么看怎么象是广东省的一所民办高校（虽然有些过分的说，表打我），毕业生也是自产自销（06年后不包分配）！书价也是在8.5－9折徘徊。

　　前不久，我去一家坐落在深大附近的深圳考研界有名的诚章书店，在问过书价后，老板在向我解释给我8.5折已经是看我远道而去的面子上了，我当时差点没吐了！虽然小弟我看着面嫩，想当初我考研的时候，杭州7折的书遍地都是！ SHIT！一群惟利是图的家伙！

　　行规:

　　接上，书店一般是5折进书，而道上的规矩是，在考研结束后，书店可以按照规定以4.5折退书，也就是说，如果哪一本书衰到一年都没有卖出去，书店也只损失了书价的5%，而大部分书出价都在7折以上，所以，虽然你看着书店的书堆积如山，想着书店的阶差地租有多贵，但切不必为书店老板的饭碗而担忧，毕竟卖出一本书等于可以囤积起码4本书！书店作为一个市场经济中蓬勃生存的经济实体，赔钱的买卖自然不会去做！正如一位出版业界人士戏言，于大学城中开一个考研书店，绝对是21世纪第三产业的一支“潜力股”。

　　反看出版社，即使一本书销量不好，退货量比较大，也不必担心，书可以粉碎、浸泡 再从新提取纸浆，墨也可以试着提炼！损失也不会太大！保不准你用的05版的书就是和你用过的04版的是同一质地！

　　所以，不要认为自己是活菩萨，不要把那些即使打了低折的书商们视为苦命之人，那些高价书就应该去试着批判！！！能侃则侃！我们穷学生，出来世上混，谁都不容易！

听力取消之经济影响

　　04年8月，最新一版（05）考研大纲出炉，英语考纲整整比预期晚了两个月，问题出在了对于初试考不考听力的分歧上，05考纲上明确说明:听力考试移入复试，由招生单位（高校）自主命题考察。

　　05年，研究生预计报考和招收比例为5:1，对于已经确定的从独木桥上跌下的80%大部分落水儿童来说，05年的听力已经取消了！对于取消听力原因的种种假说，老猫会在《第六篇章:考研英语篇》祥述，这里只浅谈一下英语听力取消所引起的经济现象！

　　望着书店里堆积如山的3、4月出版的听力音像制品，考试中心似乎没有对取消听力做出任何预告性提示！虽然取消听力对个体不尽相同的考生来说是喜是忧还很难界定，但对音像制造业的老板来说，无异于一个晴天霹雳！听力存在的年月，被MP3等数字产品严重冲击的音像业似乎也籍此延续着点点香火，在这个竞争日益激烈的市场中苟延残喘着；考生们似乎也背负着一份不小的开支和精力去应付和担心挂在耳朵上的那副耳塞！拿04年为例，每个考生在平时训练、考前冲刺中，平均购买2－3套听力产品，每套以三盘盒带为例，一般正版价格大致为21元，正如书籍一样，出版社出货价格一般在磁带价格50％（10元左右）！拿05年为例，报考考生是117万，除去10万本身放弃根本就没有买过听力磁带的，除去20万考上去复试准备听力的，05年，取消听力，音像业起码损失了（117－10－20）万*2.5*10元＝2000万元！这对于每况愈下的音像业、化工行业、塑料制品业的确是不小的打击！

　　道上的出书规矩&“托”的熟是熟非

　　随着考研热以及“第四媒体”的渐趋流行，网络不可估量的宣传作用也渐渐为世人所重视，当然，这里面也包括书商。与此同时，由于网络的虚幻性以及不确定性，“网络书托、辅导托”渐渐成为一种职业。

　　因此，无论好书坏书靓书糙书，皆引无数雇工于后“托“之，如同现实中饭托、酒托、顾客托等为人不齿甚至漫骂。对“XX辅导班的托”“YY垃圾老师的托”的追打声声在网络上不绝于耳。其实，这里面应该弄清一个道理。

　　曾经在考研懵懂时期听过郭崇兴老师的考研前期讲座，这位也比较能吹的老师（注:笔头能力过硬的，幕后出书呢，口头表达煽情的，全国巡演呢，都不行的，就是还没出名呢）在讲座即将结束时，拿出了他新编撰的《词汇6300》，半推半就又颇为含蓄地向考生们推荐。他说的一句话令人深思:“大家不要以为我是在兜售我的书，这本书的稿费在出版前我就已经拿到了，卖出一本我也得20W，卖出1W本，我也得那么多！”

　　如上所述，现今的出版市场似乎流行着这样一介行规:出版商付给写书人的稿费采用“上打租”的形式，也就是说，书籍出版前，出版商依据前一年出书人的名气以及可预计的销量来给书稿费定价，出书人自然也会讨价还价！如同明星的出场费不等一样，书稿费自然也会有所差异。

　　很多人骂“书托”是写书人的托，显然有些不太合适，其实，托的背后并不是什么出书人，而是Publishing House！因为书的作者早就与此没有任何关系了！

辅导书出版之经济现象（大纲变化）:

　　大纲年年在变，除了要符合与时俱进精神以外，很重要一点就是考虑到经济因素。要求考试中心变化考试大纲成了出版商以及辅导大佬的美好希冀和饥渴诉求，谁都知道，如果大纲一成不变，如果考生都用过往版本，那么在这个资本周转的年代，又何以推动“教育经济”的发展，又何谈所谓的“研市兴隆”？

　　考研报名:告别了铅与纸，迎来了光与电

　　2003年，考研报名，在校生需要学校开据证明，在职考生需要单位开放绿灯！　　那时候的考研是必须珍惜的机会。

　　2004年，考研报名，自由报考，无须任何证明。报名人数比上年大副提高。报名的易得性使得缺考率也大幅上升。

　　2005年，网络报名，告别了铅笔与纸张，迎来了光与电。提高了工作效率，也节约了报名成本。

　　当初要开据证明现在看来既缺乏人性又制约了经济的发展，初衷无非是做一个前期“资格审查”，当然，部里也渐渐明白，只要不是嫌犯裹着手榴弹进考场，似乎，谁也没有剥夺人考研的权利，毕竟，多报一个，国家以及地方教育部门就多收入一二百元呢。

　　网络报名似乎是大势所趋，也许只有铅笔制造商会对此颇有微词！