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北京大学 2001 年硕士研究生入学考试试题
考试科目：企业管理 考试日间：1 月 15 日上午
招生专业：企业管理 研究方向：
（注意：答案一律写在答题纸，否则不计分）
一、简答题（每小题 5 分，共 20 分）
1．简要评论：“管理与其说是一门科学，不如说是一门‘艺术’”。
2．整合营销沟通中 4C 的含义？
3．什么是当期营业损益观点（current operating income concept）和损益满计观点
（all-inclusive income concept）？其主要依据是什么？
4．简述波特（M.E. PORTER）五种竞争力量之间的相互关系。
二、论述题：（共 60 分）
1．“工作团队”与“工作群体”的主要区别。（8 分）
2．试论会计信息的真实性。（10 分）
3．论述 X 理论和 Y 理论中的人性假设及其对管理者见报管理风格的影响。（12 分）
4．举例说明市场细分的意义及主要步骤。（15 分）
5．环境的变化会对企业生产流程的调整提出发展上的要求。哪些因素会导致企业生产
流程做战略上的改组？为什么？（15 分）
三、分析计算题：（共 20 分）
1. 如果固定成本为 10000 元，单位可变成本为 10 元，预期销售量 1000 单位，请计算：
a. 单 位 产 品 的 保 本 价 格 ； b. 目 标 利 润 为 5000 元 时 的 价 格 。
（此题 5 分）
2、华光公司 1998 年底调整前各账户余额如下：（单位：万元；括号中的数字表示贷方
余额） （此题 15 分）
应付账款 （20）
应收账款 47
累计折旧 （12）
坏账准备 （1）
现金 10
股本（普通股） （50）
售出产品成本 70
设备 100
非常损失 10
行政管理费用 40
存货 8
长期应付票据 （60）
留存收益（1998 年 1 月 1 日） （7）
销售收入 （150）
销售费用 20
预收账款 （5）
另外该公司的有关补充资料如下（有可能需要据以调整各账户余额）：
（1）管理部门估计 1998 年底的 47 万元应收账款中，大概有 3 万元是无法收回的。（坏
账费用计入“管理费用”）
（2）经检查账簿记录，发现 1996 年的损益表中漏列了 4 万元的累计折旧。（假定没有
税收影响）
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