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南京大学
2003 年攻读硕士学位研究生入学考试试题
考试科目名称及代码：管理学原理
适用专业：企业管理
试回答下述问题（每题 25 分）
1．试比较简单平均法、移动平均法以及指数平滑法异同，并简要分析时间系列预测方
法的局限性。
2．试运用威廉姆森的有关理论分析企业一体化经营战略的可能提供的贡献和可能带来
的问题。
3．企业在制定经营决策时应如何考虑它与市场的关系？
4．中华英才网 2002 年曾发布的薪资调查数据显示，不同学历者的平均年薪；博士 62132
元，硕士（不含 MBA）61829 元，本科 43680 元，大专 30142 元，大专以下 20756 元。MBA
平均年薪 82760 元，其中高薪人士达到 29.45 万元。本次调查中，认为自己收入“不错，我
非常满意”的极少，只占 1.02%，而博士和 MBA 中表示目前薪资“太少，与我们的付出相
差太大”者比例最高。试根据适当的管理理论对此现象做出你的解释。在企业内部，要想减
少员工的这种不满意感，需要做好哪些方面的工作？
5．管理伦理的核心问题是什么？在此问题上有哪些不同的观点？为什么我们要强调管
理伦理在管理理论中的重要地位？影响我国企业管理伦理水平的因素是什么？应该从哪些
方面去完善？
6．何谓领袖魅力理论？有领袖魅力的领导者的关键特征是什么？它与领导物质理论之
间何关系？你是如何看待与评价有领袖魅力的领导者的？
参考答案
南京大学 2003 年攻读硕士学位研究生入学考试试题
考试科目名称及代码：管理学原理
适用专业：企业管理
试回答下述问题（每题 25 分）
1．试比较简单平均法、移动平均法以及指数平滑法异同，并简要分析时间系列预测方
法的局限性。（9.5 邓力文重做）
答：简单平均法、移动平均法、指数平滑法是三种典型的时间系列预测方法。所谓时间
系列法，是根据历史统计资料的时间序列，预测事物发展的趋势。时间系列法主要用于短期
预测。下面比较分析三种时间系列预测方法的异同。
（1）简单平均法。它是依据简单平均数的原理，将预测对象过去各个时期的数据平均，
以这个平均数作为预测值。这个方法只适用于没有明显波动或较大增减变化的事件的预测。
简单平均法的计算公式：
1 2 3
1
....i n
n
Y Y Y Y Y
Y
n n
其中： 1nY 为预测值； iY 为第i 期的数值； n 为期数。
（2）移动平均法。移动平均法是不断向前移动的、n 个数据的平均的方法，它通过
引进越来越近的新数据，不断修改平均值作为预测值，这样就可以反映数值的变化趋势。移
动平均法由于其可以揭示长期趋势的特性，因而在经济、统计、管理等领域得到广泛运用。
这里介绍一次移动平均法。一次移动平均法的计算公式：
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