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2013 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
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学科与专业名称：新闻学与传播学（科学学位）
考试科目代码与名称：新闻学各研究方向、传播学各研究方向
考试科目名称：新闻传播业务 B 卷：
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。
一、名词解释（任选做 4 小题，每小题 5 分，共 20 分，多选不计分）
1、观察采访
2、精确新闻
3、版位
4、综艺节目
5、每千人成本（CPM）
6、说服性广告
二、简答题（任选做 4 小题，每小题 10 分，共 40 分，多选不计分）
1、为什么媒体和记者热衷于报道突发事件？
2、简述专访的特点。
3、为什么说新闻评论选题要做到上下结合？
4、举例说明中国电视观众的角色嬗变。
5、简述电视广告投放策略中的排期方法。
6、简述广告文案的类型。
三、论述题（任选做 2 小题，每小题 25 分，共 50 分，多选不计分）
1、如何理解新闻报道是对“事实的重组和真相的还原”的过程。
2、联系实际，试论电视谈话类节目如何以特色取胜？
3、试论网络口碑在品牌传播中的作用。
4、试论广告文案创作如何做到本土化元素、国际化视野？
四、实务题（任选做 1 小题，共 40 分，多选不计分）
1、消息和评论写作（共 40 分）
（1）请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作各
要素齐备，字数不少于 500 字。（20 分）
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