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上海外国语大学 2016 年硕士研究生入学考试
广告学 专业 广告学实务 试题
（考试时间 180 分钟，满分 150 分，共 2 页）
一、名词解释（每题 4 分，共 24 分，1、2、3 题英文作答，4、5、
6 题中文作答）
1. CIS
2. Public relations
3. AIDMA
4. 众筹
5. 病毒营销
6. 头脑风暴法
二、简答题（每题 8 分，共 48 分，1、2 题英文作答，3-6 题中文
作答）
1. Please explain Hierarchy-of-effects models in advertising
theory and give some example to suggest this theory.
2. Please explain the ethics in advertising and promotion and
give some issues relating to this subject.
3. 简述整合营销传播的主要内涵。
4. 广义的广告效果包括哪几个方面？
5. 广告传播流程中的要素有哪些？
6. 广告定位的作用是什么？
三、论述题（每题 25 分，共 50 分，第 1 题英文作答，第 2 题中
文作答）：
1. Please give a profile about the development of the
Advertisements Law of the People’s Republic of China.
2. 请举例分析，在信息高度发达的环境下，消费决策模型从
AIDMA 到 AISAS 的转变说明了什么？
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