总结是对我们学习和工作的一种回顾，是我们对过去经历的再思考和升华。培养良好的阅读习惯，拓展自己的知识面和视野。想要深入研究这个领域，可以查阅以下提供的相关文献。
汽车策划书篇一
随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20xx年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本xx汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。20xx年xx汽车召回事件无疑给xx汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此20xx年xx汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于xx汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。为了充分了解xx汽车公司独特的市场营销模式及xx汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于xx品牌汽车营销模式策划，从中汲取xx汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。
xx公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县xx市，20xx年日本xx汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，xx汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。"从汽车出发"在这个坚强的理念指引下，提出确立继xx汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标"并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。xx公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。
xx汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而20xx年xx汽车公司汽车"召回门"事件的发生使xx品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本xx品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和xx汽车公司汽车"召回门"事件的现实背景下对xx汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立xx汽车品牌的社会影响力和形象。
(一)、调查问卷概况。
为了充分了解xx汽车"召回门"事件对xx汽车品牌的社会认知度影响和了解广大青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采用随机发放问卷调查的方式，随机发放调查问卷60份，有效回收调查问卷60份，回收率达100%.经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论(1)xx汽车在中国汽车消费市场前景广阔，消费群体结构呈现年轻化趋势;(2)汽车售后服务的质量水平已经成为影响人们购车的关键因素，建立完善的汽车售后服务体系已经成为xx汽车提升竞争力的关键一环。(3)xx汽车"召回门"事件的社会影响较大，重新塑造xx汽车的社会品牌形象已经成为xx汽车公司扩大市场份额的重要手段。
(二)、xx汽车营销环境分析。
2.1宏观环境分析。
(1)20xx年是中国规划的关键之年，同时也是包括xx在内的世界各主要汽车生产制造商扩大在华汽车市场份额的机遇一年，随着国家宏观经济政策的总基调和支持汽车产业发展的政策总基调的不变，与此同时汽车三包政策、新能源汽车发展新政策等一系列汽车新政的推出必将给中国汽车市场发展带来新的发展条件，xx汽车公司应充分把握这新的历史发展机遇，实现xx汽车公司在中国市场的快速发展。
(2)市场消费潜力：从市场消费潜力层面看，维持我国汽车消费快速发展的基本因素没有改变，人们生活水平的提高使得中国汽车消费市场的'增幅在空间上将呈现二、三线城市乃至四、五线城市的增幅超过一线城市的汽车消费增幅，汽车消费市场潜力广阔。
(3)人口环境：中国作为世界性人口大国，同时随着中国人们生活水平的不断提高人们对家庭轿车的需求量巨大，另外xx汽车进入中国汽车市场的时间比较晚，因此汽车市场前景广阔。
(4)国际环境：20xx年国际金融危机使全球汽车市场萎缩，世界各主要汽车制造商纷纷扩大在中国汽车市场的份额，xx汽车公司应把握难得的机遇，加快自身发展。
xx汽车市场在各个领域都有自己的市场份额，对于现在不同的人的不同消费能力，xx汽车都可满足低、中、高市场的不同选择。
4.1品牌优势。
xx汽车的优势很多，因为日系车是公认的人性化，日系车在人性化、舒适性、安全性等方面都做得十分出色，特别是外观的设计，非常符合国人的审美观念，深得消费者的认可。
4.2品牌劣势。
xx汽车一直在国人心中都有较好的形象，从卡罗拉、佳美等车型90年代进入中国市场时就受到消费者的喜爱和一致好评。但最近这几年随着日本车质量的下降，最加上德系四剑客xx、大众、奔驰、宝马抢占中国市场份额，国产汽车的崛起使得xx汽车中国市场的整体市场份额下降。
5.1采用双vvt-发动机。
采用双vvt-i发动机，可以根据汽车发动机转速等汽车行驶状况信号，通过计算机对汽车燃油喷射量和喷射时间的准确控制，以实现汽车大扭矩输出和低燃油排放。
5.2采用goa车身。
独有的goa车身，可以在汽车发生碰撞时有效吸收车身碰撞能量，有效分散车身碰撞能量，实现对驾乘人员的安全保护，实现汽车高水准的安全性能。
广州xx以"超期望值服务"为市场营销理念，以"4s"营销模式为基础，以"4p服务策略"为主要内容，这是它在中高档汽车取得竞争优势的关键;但随着广州xx产能的扩大和汽车市场竞争的加剧，广州xx公司及时调整汽车营销策略，采取差异化的营销策略，加强营销成本控制，加速营销创新，更加注重汽车后市场的开发与管理。
广州xx的营销模式可以按"三个要素"进行概述。营销理念：广州xx主要营销理念是以用户满意为中心，好的产品加上好的服务实现客户满意;营销组织：广州xx选择专营店模式，这是一种以"四位一体"为核心的汽车特许经营模式;营销策略：4p策略+服务策略。
广汽xx凯美瑞是xx汽车公司为进一步应对以xx雅阁为代表的全球各主要汽车制造商在中高级轿车市场的强势竞争，扩大在中高级轿车市场份额而推出的一款中高级轿车。xx凯美瑞自20xx年推出以来一直成为中高级轿车市场的佼佼者，成为全球中高级轿车市场的热销车型，市场前景广阔。
(一)xx凯美瑞市场前景分析。
经济因素:20xx年是中国规划的关键之年，也是全球经济复苏的机遇之年，随着汽车新政的推出必将带来中国中高级轿车市场新一轮的发展机遇，广汽xx凯美瑞作为中高级轿车市场中的佼佼者应把握难得的市场机遇努力实现自身发展。
技术因素：作为xx汽车公司旗下中高级轿车的品牌车型，xx凯美瑞是xx汽车技术的结晶品牌，凭借其独特的xx品牌血统和全面领先的技术优势必将成为中高级轿车市场中的佼佼者。
(二)凯美瑞汽车swot分析。
广汽xx凯美瑞自20xx年上市以来一直成为xx汽车中高级轿车市场的热销车型。其凭着稳重大气的外观、宽敞的车内空间、做工精致的内饰、丰富的汽车配置和乘坐的舒适性、运行的平稳性等诸多亮点成为同级轿车市场竞争的佼佼者。
2.1.优势分析。
2.1.1.技术优势。
xx凯美瑞作为中高级轿车市场的佼佼者，凭借其技术优势抢占市场，xx凯美瑞采用双vvt—i发动机在提供强劲动力的同时兼顾燃油经济性，充分实现高动力输出、低燃油排放的双重目标。
2.1.2成本优势。
xx凯美瑞作为xx汽车旗下的品牌，其生产研发的平台建立在xx汽车公司的精益化生产方式的基础之上，充分做到了产品开发成本的最小化和产品利益的最大化。
2.1.3服务网络优势。
2.2.劣势分析。
xx凯美瑞汽车在具有技术、成本、服务等多重竞争优势的同时当然在外观、乘坐空间等方面有待完善，这也使xx凯美瑞汽车在竞争中处于不利地位。
(三)一汽xx凯美瑞的产品市场定位。
一汽xx凯美瑞20xx年6月上市至今，取得了辉煌的成绩，如今凯美瑞已经成为xx中国中级轿车市场的热销车型。凯美瑞的成功不仅仅依靠产品、价格的优势而是建立在战略整体成功的基础之上，建立在凯美瑞准确的产品市场定位。
3.1.以共性带动个性的产品定位。
以"创造中高级轿车全新标准"为理念开发的凯美瑞拥有高贵、优雅和动感的外形、舒适的内部空间、充沛的动力、同级别轿车中最高的环保和安全标准以及人性化的高科技配置。驾驶室内有足够的空间，设计上在兼顾乘坐舒适性的同时，在内饰材料选用、设计上尽可能体现高档;在动力方面，凯美瑞采用直列四缸16气门vvt—i发动机，在中低速时能提供充足的扭矩，在高速时又可提供强劲的动力，同时保证了燃油经济性。在安全性方面，作为中高级轿车abs+ebd是凯美瑞所有款式的标准配置，并采用xx碰撞吸能goa车身，综上分析凯美瑞具有所有中高级轿车的特质。凯美瑞与同级轿车相比在产品层面最大的优势就是产品生产设计的全面均衡，既要达到稳定的质量、性能、安静。舒适、油耗低、空间大的设计目标。凯美瑞的定位是一款公私兼顾、综合性能好、适合各种场合的车型。
3.2.凯美瑞汽车的目标消费群体分析。
xx凯美瑞汽车作为一款公私兼用的中高端轿车，其主要的目标消费群体定位于具有稳定的事业基础和稳定的收入水平，具有中高端汽车消费能力和欲望的都市白领和成功的商务人士。
3.3.凯美瑞汽车的定价策略。
汽车产品定价应主要考虑三个方面的因素，第一：要根据产品的市场定位来定价，确保完成预期的销售目标;第二：在确保企业可获利的前提下合理定价;第三：要充分考虑市场消费者的价格预期。xx凯美瑞的主要竞争车型有日产天籁和xx雅阁。据有关资料宣示日产天籁和xx雅阁在同级别同排量车型中定价的区间都比xx凯美瑞偏高。在综合各方面的因素后，我们小组决定xx凯美瑞汽车采用尾数定价策略，这个定价策略充分考虑了广大消费者的心理承受能力，同时又确保凯美瑞汽车在同级轿车市场竞争中具有价格优势。
策划目标：通过综合运用多种品牌推广手段，大力宣传xx凯美瑞汽车高贵、优雅的产品形象，树立其品牌知名度，增强其市场竞争力，扩大其在中高级汽车市场的份额。
推广策划：综合运用电视、广播、报纸、杂志、户外广告、专业汽车网站等媒体定时定期地发布xx凯美瑞的相关信息。充分发挥汽车嘉年华、北京、上海、广州等三地定期举行的国际汽车展这一社会公共平台，扩大xx凯美瑞汽车的影响力。定期开展多种形式的营业推广活动如降价促销、汽车经销商销售激励等，努力拓宽凯美瑞汽车的销售渠道增加汽车销量。
凯美瑞汽车实行扁平化的汽车销售渠道，实现其销售渠道的独立性。为此应在北京、上海、广州等一线城市建立完善的xx凯美瑞销售渠道，实行汽车特许经销商的汽车销售渠道模式。
整合汽车销售渠道，集中管理，提高销售渠道运行速度。在国内主要城市设立分支机构，统一管理xx凯美瑞汽车的地区销售渠道，减少地区销售渠道冲突，扩大凯美瑞汽车销量。
结束语。
xx汽车品牌作为国际性的汽车品牌，在中国汽车市场占有重要的市场地位，汽车消费市场广阔，xx汽车在中国低、中、高汽车市场都具有一定的市场份额。广汽xx凯美瑞作为中高级轿车市场中的热点车型。其汽车销量的提升得益于其精准的产品市场定位、合理的产品定价策略、完善的产品推广策和产品渠道策划。我们小组以xx汽车品牌调查为策划依据，以广汽xx凯美瑞为策划对象，从凯美瑞汽车的产品市场定位、产品定价、产品推广、产品销售渠道等方面进行策划，期望能够实现凯美瑞汽车市场份额的最大化。
汽车策划书篇二
下面是本站提供的汽车网站策划书，欢迎阅读。
一.概述：
二.指导思想：
基于目前互联网的发展现状和一汽大众集团的实际情况，新网站的建设将考虑下面三个方面：
1.外部环境：
2.内部环境：
3.面对客户的需求：
这也是最重要的一点，对于每个企业来讲客户的满意度永远是第一位的。随着网络的发展，人们的鉴赏力与要求也越来越高。客户不仅仅需要简单平面的网页介绍，更需要的是时效信息、是互动效果、是在线交流。。。新网站将更多着眼于客户的角度设计;届时，客户所看到将不再是宣传栏式的简单网站，而是一个信息全面、功能强大的电子商贸型网站。
新网站将成为一汽大众集团全新的对外窗口与服务平台，并最终达到电子商务的目的。
三.网站建设目标：
一)宣传企业形象
二)提供产品信息
三)完善客户服务
四)开展电子商务
五) 扩展商业渠道
六)奥运与一汽大众
四.网站结构：
网站首页：
公司介绍：
介绍公司概况、特色、接待能力和服务宗旨，还包括公司的历史及成功举办过的大型活动。以及文化底蕴包括一汽大众作家行。
车型介绍：
新闻介绍：
企业环保：
如何购买：
购车道向(挑选车型-付款方式-购车流程-手续办理-车辆保养其中挑选车型与车型介绍相连接。车辆保养与客户关爱连接)在线订购(留学归国人员购车)
产品分类检索：
产品可在web界面中进行按目录、类别进行快速检索。
客户关爱：
一汽大众论坛：
1)，论坛是用来方便与客户进行在线或离线的沟通，若有需要，客户或员工只要在bbs里面找到相关主题板块直接发布其内容就可上载到网站上，我们可根据内容选择回复或讨论，这样客户就可以查看并参与讨论(也可根据密码访问)。内部员工之间也可以通过此论坛来进行交流，建立此论坛的目的是更方便客户与公司之间，员工之间的沟通，同时吸引更多的人参与到讨论中来，此步也是增加贵公司网站浏览率的重要步骤。参考主题设置：产品专区、服务中心、销售专区、员工交流、客户交流...
2)，友情连接其中的大众博客，大众摄影，等等一切与大众汽车有关的内容。
在线调查：
人力资源：包括社会招聘，校园招聘，应聘登记，右倾连接个大人才市场。
友情连接：
联络中心：方便客户与我们公司取得联系，包括各部门电话号码和各自邮箱
网页美工：首页以中国传统的元素文案为主体，(建筑，雕塑，服饰，民间雕刻，木版年画等等)加入大众的主体色，以flash动画。图片，文本，影视来吸引消费者。内页版式简洁明快又不失大气，符合人们的浏览习惯，图文并茂，强化主题每条信息都可以附带相关图片，加深渲染效果，改变网络上的图标，生动、活泼，的图标可以吸引、刺激网站浏览者点击页面，强烈的视觉冲击力可以给浏览者留下深刻的印象。
汽车策划书篇三
随着罗江新校区的投入使用，四川警安职业学院汽车工程系将在立足校园，对外发展，鼓励当代大学生参加大型社会实践活动，提高大学生的实践能力和综合竞争力。弘扬汽车文化，普及汽车知识，展现青春风采的提倡下，努力提高大家的专业技能。在本学期，将在举行第五届校园艺术文化节的背景下，四川警安职业学院汽车工程系将举办首届汽车模拟展销大赛。
随着世界范围内汽车工业的兴起与发展，我国的汽车市场也进入了新的局面，为了弘扬学院办学精神，增强学院影响力，自从我院xx年创办汽车工程系以来，为学院增添了新的血液，带来了新的活力。经过几年的发展，汽车工程系为社会输送了大批的人才，为进一步普及汽车知识，活跃同学的学习氛围主办的一次大型活动，让大家更能了解我们汽车系的风采和警安学子的风采。
学院运动场。
四川警安职业学院院团委、学生处。
策划承办单位：四川警安职业学院汽车工程系系团总支、系学生会分会。
赞助单位：
活动共分为两个阶段。
（一）、汽车模拟展览。
（二）、汽车模拟销售。
选派特定模特加车辆进行实况展览。
（1）车辆来源：从院内领导及老师处借用。
（包括车主名、车辆牌子、型号、vin码等）。
（2）模特训练。
（从全院内挑选模特进行训练，以达到选用的标准）。
（3）、模特报名时间：3月21——25日。
（4）、模特面试时间：3月28——30日。
（5）、模特培训时间：4月6——19日。
（6）、模特培训将以具体的方案为准。
（7）、后台用语将以指导老师的指导台词为准。
b、汽车模拟销售。
模仿汽车4s店汽车销售全过程。
（1）、汽车销售人员的选拔及培训。
a、选拔对象：全院汽车系所用同学。
b、销售模式：模仿丰田凯美瑞的销售模式。
c、销售人员的培训（形象、礼仪、车辆基本知识）,以指导老师专业指导为准。
（2）、销售人员的报名时间、面试时间、培训时间和模特的一致。
四川警安职业学院。
二0一二年三月十日。
汽车策划书篇四
选址是汽车美容店成功经营最重要的因素，汽车美容店的投资者应清醒地认识到选址不是凭感觉就能决定的，也不能一味贪求房租低廉。正确的选址方法应该通过选址调查、分析相关因素并参照汽车美容行业的特点，选择一个具有发展潜力的店址，一般而言，选定汽车美容店应该综合考虑并比较以下几个方面的条件因素：
1、车辆交通：车辆数量、类型档次；
2、步行交通：人数、类型。可判断店址的热闹、繁华度；
3、停车设施：停车位、入店铺的容易度，街道栏杆开口位置、车流方向与店址位置；
4、店铺群构成：同业或次同来店铺数目和规模、店距、店铺相容性；
5、特定地点：店招可见度，店址建筑形状、大小、特征，店招形状及视角辐射范围；
6、开店条件：租赁条件、营运成本、税收、区域规划及区域法规；
下列位置较适宜开设汽车美容店：
1、商务楼、中大型居民社区、大型超市等附近。
2、汽车销售聚集点（街）或车管所、运管处周围；
3、附近客源充足，有较多宾馆、酒楼及机关单位等；
4、门面最好位于停车场，加油站或高档住宅区旁；
5、同业或次同业店铺较少的地段；
6、店铺周围道路宽敞，车流量大，车辆进出方便，但不能靠红绿灯太近。
7、店铺门面必须临街，周围环境卫生整洁；
8、店铺门前有较多空地，可同时停放车辆4—6台；
9、门面上方能竖较大的招牌，广告效应好；
10、水源充足，排水条件优越。
筹措资金是成功开业的基础和前提，无论选择何种方式或者规模，在正确估算的前提下，必须事先准备足够的投资资金，有关具体的投资金额因人而异，无法具体评估，就资金来源而言，筹措资金的渠道主要有以下几种：
1．自有资金：即个人所拥有的可变现资产或可利用固定资产。
2．银行借款：即向银行提出融资计划。
3．合资经营：即联合其他人员共同投资，风险和利益共担。
4．综合融资：即在投入自由资金的前提下，即向银行贷款同时伙同他人合资经营。
专业汽车美容店通常由操作间（含洗车区和美容区），办公室、精品屋、接待室、烤漆房等5个部分组成，其设计、施工的基本要求是：
1、结合区域服务市场，确定经营规模和目标；
2、洗车场应该注意环境，造型要美观大方适应发展需要；
3、施工场址要符合城市卫生标准（清洁、整齐、美观）；
4、洗车用品应采用正规厂家生产的，合格的环保型产品；
5、洗车美容店的设计和投资应咨询专业的公司，并由其制定方案，进行工程监理；
汽车策划书篇五
在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体资料分为：
1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动。
4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普。
主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司。
协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道。
企划：湖南菱鑫市场部。
推广：湖南晶点广告策划有限公司。
时光：200x年4月9日d10日（星期六d日）。
地点：湖南常德桃花源。
资料。
组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源。
常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地。
驾车游玩参观桃花源景点。
体面人生娱乐晚会，观看民族节目。
组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏。
新老用户品牌恳谈会。
精彩。
2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！
日程。
4月9日（星期六）。
07：00d10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发dd常德市区。
10：30d12：00华普自驾游车队市区巡游。
12：00d14：00车队午餐（农家土菜）、午休。
14：00d15：30车队常德市区dd桃花源景点。
15：30d16：30自由活动（房间休息、整理）。
16：30d18：00参观桃花源景点。
18：00d20：00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息。
20：00d22：00体面人生娱乐晚会。
4月10日（星期日）。
07：00d08：00早餐。
08：00d10：00新老用户产品恳谈会。
10：00d12：00车队参观桃花源景点。
12：00d14：00车队午餐、午休。
14：00d18：00常德桃花源dd长沙，活动结束。
配置。
1、后勤筹备。
a统一服饰标志30套。
b统一活动车身贴宣传画15组。
c配备随车必用日常品15套。
d配备随车对讲机3部。
2、发车现场。
a移动背景版1块（3*5m）。
b15个停车位。
c最后检测车辆、加油。
3、常德桃花源。
a30人景点参观。
b2名导游。
c横幅2条（1。5*8m）。
d15个停车位置。
e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐。
f标间客房15间。
g民族表演。
预算。
项目。
规格。
数量。
单价。
总价。
备注。
统一服饰标志。
纯棉帽子。
25顶。
20元/顶。
500元。
印华普标志。
统一车身贴宣传画。
70cm*80cm。
14组。
50元/组。
700元。
含设计、制作、粘贴。
日常用品。
百宝箱。
14个。
75元/个。
1050元。
含药品、食品、日常用品等。
对讲机租赁。
3公里对讲。
3部。
60元/部。
180元。
车队前中后各一台。
汽油、路桥费补贴。
14台。
300元/台。
4200元。
按实际支出支付费用。
制作路数。
专业路数。
14套。
40元/套。
560元。
路数及活动所有资料。
移动背景版块。
300cm*500cm。
1个。
1000元/个。
1000元。
可重复使用。
景点参观。
全程参观。
25人。
200元/人。
5000元。
购买景点套票。
住宿。
标准客房。
14间。
200元/间。
2800元。
会议室租用。
500元。
500元。
含水果、茶水等。
午餐+晚餐。
3桌。
220元/桌/餐。
1320元。
含适量酒水。
早餐。
3桌。
100元/桌。
300元。
导游。
2名。
150元/名。
300元。
横幅。
75cm*800cm。
2条。
80元/条。
160元。
长沙发车点一条，桃花源宾馆一条。
停车位置。
14个。
15元/个。
210元。
桃花源景点停车费。
民族表演。
专场表演。
500元/场。
500元。
1个小时。
礼品。
华普纪念礼物。
25套。
40元/套。
1000元。
不可预计费用。
1000元。
媒体记者。
8
300元/名。
2400元。
劳务费。
合计。
20480元。
评估。
开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，透过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动资料区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广资料，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起用心重要的因素。
汽车策划书篇六
为了深度推广xx品牌的文化内涵，提高品牌的良好评价，实现口碑宣传，维护品牌高度的美誉度，特在春季这一旅游旺季组织我们已有的客户进行一次放松身心拥抱自然的京郊自驾游活动。本次活动主体内容分为：
1、组织部分已有客户参加平谷自驾游活动（客户尽量限为情侣或年轻家庭）。
2、开展有趣、生动、参与性强的娱乐节目和品牌推介：情侣大碰撞、篝火晚会等环节。
3、邀请本地主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传xx，更直观全面的报道xx。
主办：xxxx汽车贸易服务有限公司。
协办：xxxxx。
企划：xxxx市场部。
推广：xxxx广告策划有限公司。
时间：200x年x月x日―x日（星期六―日）。
地点：北京平谷。
二、活动内容：
组织客户自驾游，数十台xx汽车（挂有明显活动标志）从北京城区至平谷。
在平谷城区巡游，经过市区、购物广场、社区等地。
驾车游玩参观“金海湖”并就餐。
在金海湖组织水上运动会、情侣大冲撞等活动。
在活动中颁发有关xx品牌的奖品，并适时做品牌推介。
晚上入住将军关市级乡村民俗旅游村。
开展篝火晚会。
在网站上进行相应宣传，让客户写出游记或感受，并进行评奖和宣传。
三、活动意义：
1、老用户的全心参与，能够较好的口碑宣传的效果，加强品牌的形象塑造，促进销售；
2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
3、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！
四、日程安排：
x月x日（星期六）。
08：00―9：30xxxx汽车贸易服务有限公司出发――平谷城区。
09：30―10：10xx自驾游车队城区巡游。
10：10―10：40城区―“金海湖”，
10：40―12：00开营、合影、自由游览。
12：00―13：30集合就餐并为下午活动做准备。
13：30―15：30水上运动会、情侣大冲撞。
15：30―16:30自由游玩。
16：30―17：00到达将军关市级乡村民俗旅游村。
17：00―19：00入住、就餐、休息、填写用户调查表。
19：00―21：30篝火晚会。
x月x日（星期日）。
07：00―08：30早餐。
08：30―9：20前往丛海逸园休闲娱乐园。
09：20―10：20在娱乐园体验仿真cs游戏。
10：20―11：20在大桃之乡大华山镇采摘精品大桃。
11：20―12：10前往雕窝市级乡村民俗旅游村用餐。
12：10―14：00车队午餐、午休通知客户写游记评奖等事宜。
14：00―16：00返回北京城区，活动结束()。
后续：跟踪回访。
五、基本配置。
1、后勤筹备。
统一服饰标志30套。
统一活动车身贴宣传画15组。
配备随车必用日常品15套。
配备随车对讲机3部。
扬声器。
2、发车现场。
移动背景版1块（3*5m）。
15个停车位。
最后检测车辆、加油。
3、平谷。
30人景点参观（门票）。
水上运动会道具、场地租金、奖品。
2名导游。
横幅2条（1.5*8m）。
15个停车位置。
3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐。
标间客房15间。
民族表演。
统一服饰标志。
纯棉帽子。
印xx标志。
统一车身贴宣传画。
篝火晚会所需道具、物品。
六、成本预算。
略
七、人员安排及分工：
略
八、可能发生的情况及控制。
以上是简单的一个汽车营销活动的策划，因为没有太大针对性，所以有些地方写得比较简单。企业如果需要可以请专门的机构帮助设计活动方案或者参加一些专业的培训，这样可以不仅把活动办好，更可以很好的起到宣传自身的效果。
汽车策划书篇七
奔驰s级，宝马7系，辉腾，君威，奥迪a8l等高端汽车企业网络营销解决方案。互联网的出现已经大大改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式，中国汽车企业进行网络营销既是应对业内激烈竞争的需要，也是适应互联网发展的需要。
网络营销专家冯正亮建议大家凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的阶段。
中国汽车营销在改革开放后历经30多年的发展，进入了以厂商为主导的4s店营销模式。然而自20xx年“井喷”式的发展后，目前中国汽车市场已进入狼烟四起、群雄逐鹿的“战国”时代，4s店营销模式的经营成本高，难以建立反馈机制，售后服务满意度低等问题逐渐暴露。
高端汽车企业要引入网络营销模式，网络营销专家冯正亮建议大家首先要清楚网络营销是通过何种机制达到何种目的，然后企业再根据自己的特点及目标顾客的需求特性选择合理的网络营销模式。
（一）自身网络站点建设。
这种网络营销形式是网络营销专家冯正亮建议大家指汽车制造商通过建设自己的官方网站，以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍企业和企业的产品。如设立360度全景观车页面，包括车内全景、车体外观、中控台和排档等，访问者可以通过点击上下左右和放大缩小图标来观看汽车的各个部位。另外访问者还可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌、新闻活动、特约经销商等，并可以在线预约试车，下载图片和视频，提出问题等。如上海通用旗下的别克品牌网站“别克城市”即具备以上所有的功能，绚丽大气而不失沉稳。与别克的“心静、思远、志在千里”的品牌形象极其吻合。
官方网站能否吸引大量用户流量是企业开展网络营销促销成功的关键。因此，企业在网站建设时要注意以下几点：第一是页面打开速度要快。在网上速度决定一切，国外研究表明网民对主页打开的等待时间一般不超过8秒，时间太长访问者就会失去耐心而离开。第二是网站的动态性要强。网站里的信息量要大且要经常更新。第三是网站的交互性要好。只有注重与顾客的沟通才能留住顾客，一般来说网站应建立自己的意见反馈专区，包括论坛、邮件列表和即时通讯软件工具等。
（二）搜索引擎推广。
搜索引擎自诞生以来就开始了迅猛的发展，现已大大改变了网民们的学习、生活和工作的方式。在中国，“有问题，百度一下”已经成为众多网民的一种时尚生活方式。作为在未来最被看好的互联网媒体，网络营销专家冯正亮建议大家搜索引擎同样在企业的网络营销中发挥着重要的作用。目前中国汽车企业多在新产品推出前后和某一产品进行大型促销活动时在百度、谷歌等搜索引擎上购买“汽车”、“轿车”、“购车”等热门关键词，以增加官方网站或促销信息网页的点击量，从而达到广告效果。
网络营销专家冯正亮建议大家企业在进行搜索引擎推广时不要局限于购买关键词，在网站开通时进行免费搜索引擎注册，对官方网站的网页内容进行搜索引擎优化也是有效的方式。
（三）综合门户推广。
综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体，综合门户网站的首页可以发布汽车产品的视频或图片广告，其汽车频道则为消费者提供最详尽的购车资讯和最便捷的购车通道。汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目，消费者可以在其中查询制定车型所有经销商的信息，最新的车市活动等，并可在网上提交购车意向，计算购车所花金额等。门户网站汽车频道网络社区的建设至关重要，网络社区不仅可以增加网站人气，积聚目标受众，是营销活动更加精准，还可以催生原创力量，丰富网络营销内容。
（四）专业汽车站点推广。
垂直类专业汽车网站提供购车资讯和购车服务的一种汽车网络营销平台，专注于网上汽车业务。它与汽车频道不同的是它的专业性，它专注于网上汽车业务。如定位为第一汽车购买顾问的网上车市网即专注于网上汽车业务，开通网上订车功能不到一年，就实现了单月最高6000个订单的佳绩。
专业汽车站点的品牌专区往往对汽车企业具有品牌塑造和形象建设的职能，在专区内有时甚至可以找到汽车企业自身的官方网站上没有的信息资料。另外，一些省市级的专业汽车网站也成为当地汽车经销商发布促销信息和网友进行交流的平台。
（五）博客营销和微博营销。
网络营销专家冯正亮建议大家，博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。目前博客网络营销价值主要体现在八个方面：
（1）可以直接带来潜在用户；
（2）降低网站推广费用方面；
（3）为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；
（4）可以方便地增加企业网站的链接数量；
（5）以更低的成本对读者行为进行研究；
（6）博客是建立权威网站品牌效应的.理想途径之一；
（7）减小了被竞争者超越的潜在损失；
（8）让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
虽然博客潜藏着巨大的商业价值，并且随着博客的迅速发展，也出现了各种盈利模式，如博客门户模式、博客服务托管收费模式和增值服务模式等，但毋庸讳言，博客至今没有形成商业化的情势。对此我们也不必深究，只要我们的营销人员和管理人员能够合理运用博客巨大的营销价值即可。
播客营销就是把博客营销中用来传递信息的文字图片变成了视频和声音。全球最大的播客网站youtube流量相继超过了《纽约时报》和bbc，去年10月10日，google以16、5亿美元的天价收购youtube，正是看中了“播客”的无限发展前景。播客的魅力不仅体现在“草根”的飞跃，还体现在品牌体验的商业价值，通过顾客在与品牌的深度沟通中亲身体验品牌本身的核心价值。
（六）手机移动营销。
手机上的无线互联网，将是下一个甚至比互联网还要大的网络，其中蕴含的商业价值无可限量。截至20xx年6月，中国手机网民已达9430万。由于手机的贴身性、直接性和关注度都远较其他媒体要高，因此基于wap（移动手机网）的营销平台，拥有更为鲜明的用户族群、更高的活跃度的用户和提供更为精准的效果评测。目前业内已有大量通过wap进行营销的成功案例，如联想笔记本电脑导购和benq数码产品推广等。20xx年奔驰s级，宝马7系，辉腾，奥迪a8l等高端汽车汽车的平面广告中全面使用中国移动二维码，顾客通过手机拍照轻松上网，随时随地可以查询新上市的c4车型相关情况、查询最近的奔驰s级，宝马7系，辉腾，奥迪a8l等高端汽车经销商，并可以参与抽奖活动。虽然活动没有达到预期效果，但不失为雪铁龙对wap营销的一次有价值的尝试。
汽车策划书篇八
受世界经济危机影响，世界汽车产业面临充足，竞争格局发生变化。中国汽车产业经过调整，在世界汽车市场大幅下滑的形势下仍然持续了良好的发展态势，主要跨国企业相继调整在中国的战略部署，将中国市场发展纳入其全球战略，用心实施本地化发展战略，未来几年，中国汽车市场将成为全球汽车市场的主战场。汽车销售与国民经济发展、居民收入水平、基础设施建设、产业发展政策和汽车发展发展阶段等因素都有着密切的关联。随着我国经济在未来几年的快速平稳增长，消费者收入预期、消费者信心的不断增强、城镇化水平的提高和交通设施的持续完善，私人汽车消费正在成为主流，二、三线汽车市场将成为汽车销售的主要增长区域，我国将逐渐走入汽车社会，迎来汽车消费大众化的时代。我国已经是世界上汽车产业发展潜力最大的地区之一，巨大的消费潜力是我国汽车市场不断发展的基本保证，在今后相当长的一段时光内，我国汽车产业将会持续持续增长的势头。
市场营销，是透过确定市场对产品和服务的需要，使企业按照产品和服务的最终消费者的需求来从事研究和发展工作，在盈利的条件下生产并销产品和服务，满足市场的需求市场。市场营销以消费者（顾客）为指向，一切营销活动都要以消费者为出发点，又以消费者为终结点。市场营销的最终目的是要把企业的产品或劳务，透过市场这个中间环节转移到消费者手中。并获得盈利。汽车美容店营（拔河比赛策划书）销策略主要包括价格策略、服务策略和宣传策略。
价格策略主要体此刻降价和各种方式的优惠促销。传统的定价策略是根据成本加上毛利率，再兼顾竞争因素进行定价汽车营销策划书4篇汽车营销策划书4篇。而在现代买方市场环境下，强调消费者角度，因而都采用由外而内的定价，即首先思考消费者的心理理解潜力，当我们的价格高于某一界限时，则显得曲高和寡，消费者难以理解，而低于某一界限时，则显其不够品位，同样得不到消费者的青睐。思考完消费者的理解潜力之后，再思考竞争因素，最后才思考成本因素。因为招聘的大多说员工都是自我学校的学生，低于他们来说也是一个不错的实践机会，他们刚开始比较重视学习和实践潜力的培养和练习，故不会要求太高的工资，我们能够利用这一优势以及主要的目标顾客————教职工（工薪阶层）来开出比市场较低的顾客可理解的`价格，来吸引客户。
总之，服务质量是汽车美容店生存与发展的根本，在市场竞争中，谁在服务上先迈出第一步，谁就会取得竞争优势;谁始终领先竞争对手一步，谁就会成为市场的主宰，同时构成吃掉竞争对手的强大实力。因此，每一个汽车美容店要在初期实现与竞争对手在服务上差异，突出个性化，逐步到达人性化服务目标。透过客户感知后的口碑宣传及美容店采取的各种服务营销措施，透过不断的努力和完善，最终建立本地区乃至全省汽车美容的第一品牌。
现今，市场汽车品牌多如牛毛，各有所长，也各自拥有着自我的市场份额。那么“靠什么竞争？靠什么发展？”变得至关重要。江淮和悦的价格主要是在5。7—8。9万元之间，江淮和悦的主要竞争对手：吉利帝豪ec718、奇瑞a3、奔腾b50、中华骏捷等。和悦与奇瑞a3、中华骏捷比较，在产品平台方面，在外观、内部空间、动力等各个方面都更具优势。此刻中国车市是一个正在不断在扩大的时期，中国人对汽车的需求也越来越大，急剧上升。当然各地城市也是一样的，市场的空间还很大，据目前的调查，车市上的销量正在不断的上升，江淮和悦汽车有很多类型，安全性能好，还有相对其它车来说较低，性价比超高，价格低，外观设计也相当的完美，各种小的缺陷很少，售后服务比其他类型的车好很多，所以相信江淮和悦汽车能够抢占市场。
