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中国人民大学 2003 年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理、技术经济学及管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1 月 19 日下午
考题编号： 461
一、名词解释（5*3 分）
1. 需求交叉弹性
2. 增长战略
3. 市场细分
4. 边际成本
5. 现金流量
二、简答题（6*10 分）
1．简述企业采取整合战略的动因
2．简述消费者购买决策过程
3．试用关联程度分类法划分多种经营战略的类型。
4．在投资决策时，为什么将“净现值大于零”作为接受项目的一个标准？
5．简述产品整体概念及其营销意义
6．简述垄断竞争市场结构下的企业行为特点
三、论述题（3*20 分）
1. 试论风险与报酬率的关系及在财务管理中的应用。
2. 对比波特的竞争战略理论与资源学派的战略管理理论。
3. 试论顾客让渡价值与顾客满意。
四、计算题（15 分）
某公司年均销售额是 5000 万元，年均存货为 1500 万元，年均应收帐款是 1000 万元，
所有的采购支出均在 30 天后付款。目前公司打算将付款期延长为 40 天，平均存货减少至
1300 万元，平均应收帐减少至 800 万元，按一年 360 天计，公司可以将现金周转期缩短多
少天（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额：小数点后保留 2 位）？
中国人民大学 2003 年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1 月 19 日下午
考题编号： 461
一、名词解释（5*3 分）
1. 需求交叉弹性： 指一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的
变动的反应程度。它是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值。
假定商品 X 的需求量 Qx 是它的相关商品 Y 的价格 Py 的函数，即 Qx=f(Py)，则商品 X 的
需求的交叉价格弧弹性公式为：
X
Y
Y
X
Y
Y
X
X
XY
Q
P
P
Q
P
P
Q
Q
E
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