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汽车广告汽车宣传广告篇一
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——马自达汽车广告案例分析 2012/12/15 姓名:羊娴;班级:广告114班;学号:1115020410
一、马自达5广告——“狗狗篇”镜头
二、广告视频分镜头描述
1 狗抬头望着行色匆匆的路人,转而又望着一个纸箱的里面
2路边,狗用嘴咬着纸箱走。天桥上,狗咬着纸箱从远处走进,望着桥下络绎不绝的车
3天桥楼梯,狗咬着纸箱走下,途中前脚摔了一下
4下雨了,雨水从屋檐滴下,狗在店铺旁躲雨,纸箱在它旁边
5公路上,夜晚,一辆车从远处开过
6店铺打烊,打扫的店员开门出来,伸手拿纸箱。狗立刻咬着不放,跑走
7狗咬着纸箱走着,看见一辆马自达汽车,狗咬着纸箱走到马自达汽车旁,放下纸箱
8狗回头望着汽车旁的纸箱(深情不舍)
9早上,小男孩和他父亲带着微笑望向纸箱,里面有一只狗宝宝,露出惊喜之色,小男孩高兴地抱起狗宝宝
10狗蹲着(字幕:生命中的最爱)
11镜头转向马自达5汽车,旁边有小男孩父子和狗宝宝在戏耍。车门开了,男孩抱着狗宝宝坐进车内(字幕:遥控双电动滑门)
12父亲的手打开后座空调风口,狗宝宝在旁边(字幕:后座冷气出风口)
13公路上,马自达5汽车(叠印:马自达商标和网址)
三、关于马自达
1、马自达理念“zoom-zoom”
“zoom-zoom’是儿童模仿发动机轰鸣的声音。” 按马自达汽车株式会社副社长执行役员的话说,“zoom-zoom”是马自达的品牌精髓,集中体现了马自达的品牌内涵。
发在风中舞动,心在兴奋的跳动。引擎的轰鸣声点燃驾驶者的激情!路在前方蜿蜒,方向盘在手中转动,崭新的景象不断映入眼帘。自由驰骋间,久违的感觉重新浮现--那童年时代自由奔跑,感受"嗖嗖"风声的纯真快乐,那穿梭往来的汽车经过身边时发出的"zoom-zoom"声,曾经使幼小的心灵为之震撼。汽车--带给我们久违的回忆、真实的感触和对未来的憧憬。"zoom-zoom",唤起儿时对动感的憧憬、对速度的渴望。mazda永远铭记这纯真的感觉,创造自由驰骋的愉悦。mazda,追逐汽车梦想,驾驭无限渴望!
2、马自达5
(1)简介:马自达5体现了马自达"交流与动感"的设计理念,它真实反映了"zoom-zoom"的品牌诉求,是一款具备交流与动感元素的多功能车型。目前,马自达5为其所属系列下的最新车系。
马自达推出该款车,旨在向多功能车型市场传播其最新诠释“zoom-zoom"品牌理念。凭借其独一无二的创新型"karakuri(百变)"式座椅和储物空间概念,该款车透射出一种舒适便利的实用气息;尤其是车内灵活多变的座椅布置,更有利于乘客之间的顺畅交流。马自达5采用了极为实用的大型滑动门,即使在狭小的空间乘客也能方便、从容地上下车。
此外,它还具有丰富的内部功能、马自达所独有的愉悦驾乘特性、敏捷的操控性能、以及时尚动感的外形设计。
(2)定位:这款车的主要目标消费人群定位为,年龄30岁左右,在目前社会处于中坚力量的中国第一代独生子女。这部分人大多已婚,平时工作忙碌很难有时间照顾父母,因此周末夫妻二人很有可能会带着孩子将双方父母接到一起聚会,这样就需要一辆七人座汽车,而马自达5就是这样一款能够解决这一问题的汽车。
四、广告分析
1、广告视听觉效果:
该广告选取了生活中的几个常见的场景来展开叙事,轻易的就拉近了与观众的距离,让人看来感觉十分亲切,产生了很好的视觉效果。同时不容忽视的是广告所运用的背景音乐,是林绫的《真爱的旅行》,歌曲的名字正好与广告文案“生命中的最爱,值得最好的”相吻合,很好地体现了广告所要传达的理念,歌曲轻松愉快,又能在无形中体现出一种驾驶马自达5的愉悦之情。在视觉听觉方面深入人心,具有极强的感染力。
2、广告内容
广告通过一个“狗狗”的视角来传达,把狗狗置于我们平常人类的生活场景中,不同的是,狗狗不会说话,但就在这种无声的环境中,在狗狗的眼神、动作中故事一步步地展开,调动吸引着我们的感官。此外,这里选取的只是一种普普通通的狗狗,在我们的日常生活中是很常见的,广告的最后小男孩亲切的抱着小狗坐进马自达车里,也很自然的展现了现代年青一代的生活理念,养宠物狗的趋势盛行,这样狗狗就自然而然的融入了人们的生活中,马自达不仅是狗狗的最爱,也值得我们人类家庭的信赖。
广告所选取的人物是三十多岁的年青一代,体现了马自达5的目标消费人群的
定位,因早了一种温馨的家庭生活氛围。
该广告主要采用的是情感诉求,表现的是一种家庭情感,动物狗狗的亲情及人类的家庭情感。具有极强的感染力、亲和力。广告最后也几次展示了马自达5的车身,优美的线条,以及内部的配置,在无形中穿插了理性的诉求,更具有说服力。
3、广告创意
传统的汽车广告多采用理性诉求的方法,侧重于客观地描述产品来进行宣传,说服消费者。但这则广告不同,大胆地采用了情感诉求的方法,这也与产品本身的定位有关,因为马自达5不是像宝马一样的名贵的车,它走的不是高端的路线,它准确的找到了自己的定位,明确目标消费人群,因而选择情感诉求也是在合适不过了。
广告的亮点在于情节的设置,一开始出现狗狗及一只箱子,且狗狗与箱子不离不弃,克服种种困难拖着这只箱子走过大桥,穿过地下街道,直到
狗狗看到了马自达汽车。在这个过程中,我们不自觉的就会想到这样两个问题:箱子里是什么?狗狗要拖着它去哪里?设置我们还会想:这是不是广告?这则广告是宣传什么产品的?带着种种疑问,吸引着我们目不转睛的看完了这长达一分三十一秒的广告,最后随着狗狗眼神的转变,马自达5出现在我们眼前,一个答案揭晓了,随着爸爸及孩子惊喜的表情又一个答案揭晓,原来箱子里面放的是一只小狗。这种情节设置,为马自达5的出现做了极好的铺垫,能给观众留下深刻的印象,达到极好的宣传效果。
4、广告语
这则广告的广告语很少且只在最后出现,非常简短,但切入重点。广告最后随着音乐达到高潮,画面切换到坐着的狗狗,屏幕上出现广告语“生命中的最爱,值得最好的”。这句广告语语言朴实,但两个“最”字就将“爱”的理念融入到了这款汽车中,值得把最爱的托付给马自达5,这样就赋予了产品一种情感。“遥控双电动滑门,后座冷气出风口”,这两句简要的客观介绍了马自达5,抓住了产品的特点,便于人们记忆,将理性诉求与情感诉求相结合,这样介绍产品不容易引起观众的反感及排斥,在看故事的过程中人们能轻易的就接受了产品的信息。
五、启发思考
这则马自达5的狗狗篇广告是面向日本市场的,而我们国内所投放的汽车广告与之相比好像就生硬死板了许多,缺少了活力。当然这与中国的传统文化及当下的市场环境有关,但我们仍然不能放弃改变这种局面的努力。理性的诉求方式当然直截了当,但它真的就能有说服力深入人心吗?我想马自达5这种温情版的广
告无论是展现在日本还是中国还是其他国家的市场上它都是能被消费者所接受喜欢的。因为人们对于真情的理解是相通的,人们从内心就向往真善美。
当今,中国的广告面临着许多问题,不仅是广告界本身的问题,我想不容忽视的是受众对于广告的看法评价,因为他们中有我们的目标消费者。我们在电视上播出的广告当然是经过改革部门层层筛选后批准才投放的,但这并不能代表它就一定能被受众喜爱,可能会有种种的调查数据分析来证明某条广告的效果,但我认为数据毕竟只是数据。我想在未来的广告制作中我们能真正的制作出质量高的广告,不能仅仅满足于能促成消费者的购买,更应力求提高广告的意义及欣赏效果,使广告传达一种信仰。让受众能够愿意甚至主动地去品味一则广告,把看广告视为一种享受。
六、总结
目前汽车还属于奢侈品,其潜在消费者有很大部分来自于经济能力比较强的那群人,很多也就是我们经常所说的白领。这群人非常注重其生活品质,不满足上班——回家的两点一线,在紧张的生活之余也非常注重享受生活,随着他们娱乐活动时间的增减,我们可以看到这群人愿意呆在家里看看电视的时间是越来越少了。
汽车是人们现在生活中的日常使用工具,有着很重要的利用价值,就目前来说汽车产品还属于一种奢侈品,根据相关调查数据显示,在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中,汽车的价格是影响他们购车的最重要因素,其次是汽车品牌、安全性功能等等.消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高,而且主要集中在25至34岁的消费群体,在这当中男性的比例高于女性。
汽车作为一种比较特别的产品,其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的,如在各种媒体上发布大量的软性文章,在各经销点进行现场推广, 开展大型汽车展、试驾会等等。其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。
电视广告主要通过向受众展示感性的故事来塑造产品品牌的形象。但随着经济的发展,电视频道的不断增长导致在该媒体上发布广告的声音份额越来越混杂,到达目标受众的频率也就越来越低。
因而选择合适的媒体投放广告也就显得至关重要了,当然广告本身的创意及所要传达的内容也是不容忽视的。
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甲方:____________汽车有限公司(以下简称“甲方”)
乙方:__________________广告有限公司(以下简称“乙方”)
一、 服务内容:
乙方将为甲方提供广告物料制作和活动承办等服务。
二、 合同期限
合同期限自______年______月______日至______年______月______日止,到期双方协商可再续签。
三、 合同价款及支付
1. 乙方提供物料和服务的价格不得超过同行的平均价格。
2. 付款方式:月结。即以月为单位,次月结清上月费用。
3. 常规物料费用报价清单作为本合同附件。
四、 甲方义务
1. 委托具有丰富公关经验和专业知识的工作人员组成项目工作组;
5. 根据有关项目合同之规定,按时向乙方支付服务费用;
6. 甲方不得擅自更改活动和服务内容,如有相关任务及物料增加,则在双方协商认可的情况下追加任务及物料合同。
五、 乙方义务
1. 乙方应委派具有丰富经验和专业知识的工作人员组成项目小组,保质保量按时完成各项工作内容,以达到预期效果。
2. 依据本合同服务内容和条款,及时提供富有成效、具备时效性的各项服务,在服务过程中随时主动与甲方沟通,并按照甲方意见进行改进。 3. 对所提供的服务、产品的质量负责。
4. 经甲方签字确认后由乙方传播出去的任何文字、图像及影视资料,乙方不具有版权和其他任何权利,包括但不限于二次转载、编辑加工、评论等。
5. 乙方应对活动和安装现场的安全事项负责,需要确保搭建、安装、存续、拆除等过程中确保人身财产的安全,若在安装、搭建、存续、拆除等过程中出现的安全事故,由乙方负全部责任。
6. 广告物件完工后,乙方应当书面提交甲方验收,验收合格后广告物件交付甲方使用,未验收合格的广告物件视为未交付。
7. 广告物件存续期间乙方负有监测、维护、保修义务,乙方应定期对户外广告牌等广告物件进行监测和修复。 如甲方发现广告物件出现需要修复情形并通知乙方,乙方未及时修复的,甲方有权聘请其他人维修,相关维修费用由乙方承担。
8. 广告物件存续期间因任何原因包括但不限于安装、存续、拆除过程中的人为原因、风雨雷电等不可抗力自然原因而发生广告物件坠落、倾斜等情形造成甲方、乙方或第三方人员人身伤害或死亡事故或财产损失的`,乙方应承担全部赔偿责任。
9. 任何活动结束后,乙方应按甲方要求对场地进行还原,若因乙方原因造成第三方损失和伤害,由乙方承担全部责任。任何安装、搭建、拆除过程后,清理完毕现场的卫生。
六、 保证条款
2. 乙方保证在施工期间的人员安全措施,同时做到必要的措施确保甲方的财产安全,如果因为乙方的原因发生意外,责任由乙方自行承担,甲方概不负责。
3. 乙方保证在甲方营业时间段内尽量不要施工,以免影响甲方的正常营业。
4. 甲方保证不会无故拖延乙方的施工时间,增加乙方的人工等成本。
七、 违约责任
任何一方违反其在本合同中的义务,另一方有权要求对方依据本合同的有关条款和中华人民共和国的相关法律进行赔偿。
八、 免责条款
2. 顺延项目的完成期限,并于顺延期间内可随时单方终止本合同;
九、 知识产权保护及保密责任
1. 乙方依据本合同提供而且执行的方案,其所有权利属甲方;
十、 合同的提前终止
2. 在下列情况下,甲方有权终止本合同无需承担责任:
b) 乙方严重违反本合同的有关条款;
3. 在下列情况下,乙方有权终止本合同而无需承担责任:
a) 甲方支付费用严重滞后;
b) 甲方要求的服务内容违反国家现行法律法规及政策规定;
c) 甲方严重违反本合同的有关条款;
十一、 法律的适用及争议的解决
本合同的解释和执行适用中华人民共和国法律,双方在履行本合同中出现的争议首先通过友好协商的方式解决,协商不成时,任何一方均有权向拥有管辖权的人民法院提起诉讼。
十二、 签字及生效
乙方公司开户信息:
公司名称:__________________广告有限公司
开户银行: 帐 号: 税 号:
代表签字(盖章): 代表签字(盖章):
签约日期: 签约日期:
汽车广告汽车宣传广告篇三
德国大众:“小即是好。”
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上海通用别克轿车:当代精神,当代车
卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。
富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。
日本丰田汽车: 车到山前必有路,有路必有丰田车。
菲业特轿车:开创菲亚特新纪元 ,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏,我们也吃亏。
德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
汽车广告汽车宣传广告篇四
1、心动不如行动,五菱十日大降价。
2、五菱兴旺——载着你的梦想奔小康。
3、三伏气温上升,五菱价格降温。
4、五菱兴旺,十天大降,助您财旺家旺运道旺。
5、五菱兴旺面包车,十天促销大家乐!
6、“五菱”惊传绝密快报,十天喜降兴旺面包。
7、五菱让利大促销,兴旺你我千万家。
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15、抢“战”致富先机,加快小康步伐。
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17、五菱驭动精彩,兴旺签约未来!
18、物美价优,五菱何求。
19、五菱兴旺十天促销了,买辆车开吧!
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36、都去五菱看一看,老板十天不吃饭!
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40、10天降价促销,只做十天!
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51、物价在飞涨?五菱面包降降降!
52、买面包的钱也可以买面包车了,犹豫什么,降价只有10天!
53、五菱谢车友,降价十日售。
54、谁说致富难,五菱兴旺帮你忙!
55、五菱车,白菜价,兴旺红火开回家。
56、没五菱就不会赢,降价十日买五菱,赢咯优惠赢五菱,有五菱我才会赢。
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62、五菱兴旺彰显魅力,品质之选倾心演绎!
63、五菱兴旺,十日促销,倾城而来!
汽车广告汽车宣传广告篇五
随着汽车数量的不断增多,汽车美容行业也慢慢的兴起。那么这些汽车美容的店子的广告词有哪些呢?下面请欣赏本站小编带来的汽车美容广告词,希望能让大家有所收获!
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6. 捷达:理性价值超越表象
7. 中华:超越期待超越自我
8. 中华:蜕变是成熟更是新生
9. 中华:如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车
10. 高尔:我的动感高尔与众不同
11. 江铃:全顺一路安全到家
12. 别克君威:心致形随动静合一
13. gl8:路上公务舱商旅新境界
14. 上海通用别克轿车:当代精神,当代车
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16. 克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏,我们也吃亏。
17. 德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
18. 邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
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2. 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
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5. 一汽越野,西部先锋。一汽汽车
6. 夏利20xx------小型车中的高档车。夏利汽车
7. 乘风千里,得意万里!万里牌汽车
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11. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
12. 真诚的奉献,明智的选择。北京轻型客车
13. 奥拓,向我们驶来!长安奥拓牌汽车
14. 解放卡车———关键时刻解放上得去
15. 解放卡车———挣钱机器
16. 高尔夫———杰作天成一见如故
17. 奇瑞风云———动静皆风云
18. 富康———走富康路,坐富康车
19. 桑塔纳———拥有桑塔纳走遍天下都不怕
20. 捷达———理性的选择
21. 奔驰汽车:领导时代,驾驭未来
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