最新公共关系学专业(五篇)

公共关系学专业篇一

1、新闻宣传

公共关系主角：江苏黄浦投资有限公司董事长陈光标

2014年6月8日，“两岸民间推动金门三大项目”新闻发布会在厦门举行。江苏黄浦投资有限公司董事长陈光标在会上致辞。并带着共计十五亿元人民币的现金支票，现场赠予了相关单位。

随后，陈光标带领现场与会嘉宾共同宣读《倡议书》。他说，金厦和平大桥承载两岸人民世代期望，这是一座经济的桥梁，信息的桥梁，更是情感的桥梁。他相信有了这座桥，金门和厦门将联系更加紧密，同时也将更好的加快对于小金门的开发脚步，加速金门的经济发展。同时倡议，金厦两岸人民共同推动两岸经济繁荣发展，共同致富。

会上，台湾光彩促进会荣誉会长、台湾光彩实业有限公司董事长骆宏宾致开幕词，中国民营经济国际合作商会常务副会长、秘书长王燕国，原厦门市旅游局局长彭一万，中国创意策划研究院院长陈放，清华大学规划设计学院博导、教授张杰，台湾大学城乡规划研究所所长夏铸九，和君创业董事长李肃等来自海峡两岸的民营企业家、专家学者、志士仁人集思广益，各抒己见，发表了精彩演讲。社会各界五百余人参加了此次盛会。

2、广告

公共关系主角：本土日化巨头企业纳爱斯集团

从2013年10月开始，“超能女人”概念红遍大江南北;在这场整合营销运动中，超能突破性地对五位“超能女人”的广告进行联播组合，推出90秒长版本广告，而且创新性的采用全媒体组合，在央视、各大地方卫视、网络、户外地铁等全面覆盖;更充分利用社会化媒体推出具有丰富价值内涵和正能量的品牌宣传，引发社会广泛的讨论与传播。不仅让社会大众欣赏到“超能女人”的完美风采，更让终端的消费者感受到超能品牌及产品的独特魅力，全国各大超市都出现抢购场面，让超能产品几乎供不应求。

“超能女人”广告对超能品牌与女性的内涵解读，也被《新周刊》、《中国广告》、《华语传媒》等传媒界评为“她时代”到来的引领者。多年来，纳爱斯除了在营销创意方面一直走在前沿，其核心的品牌情怀，是始终坚持人文关怀，始终坚持弘扬社会真、善、美的力量。这股骨子里透出的“正气”，使纳爱斯的营销每每携着一股“公益”性的正能量出现在消费者面前，且总能直击他们的心灵，让消费者“动心更动情”。

此次“超能女人”传播所传递出来的社会情怀也是一脉相承。现如今，女性在社会上的地位越来越凸显，既要在社会上打拼还要全身心经营家庭，对女人来说，实属不易。因此，发起了这样一场活动，将热爱生活、追求完美、不断超越自我的女性都定义为“超能女人”，她们身处各行各业，也许看似平凡，却努力地在自己的领域和家庭做到极致，只有家庭和谐了，社会才会和谐，这恰恰与超能的品牌理念一脉相承。同时，也给所有女性传递一种积极向上的正能量，让超能女人们意识到，只要保持乐观、积极、健康的心态，保持自我灵魂的新鲜美丽，就能更加自信，拥有更广阔的天空和实现自我价值的平台。每一位女性都可以成为超能女人。

3、新闻业务代理

公共关系主角：京东商城

2014年5月21日，京东上市前一天，一个微博名为“孙思远”的网友爆料称，“强东哥和奶茶妹明天要在纳斯达克做一件惊天动地的事情，提前先祝福了。”

随后，关于刘强东将在现场向奶茶妹求婚的消息传得沸沸扬扬。虽然绯闻主角刘强东对绯闻不置可否，他却在上市后顺利成了百亿富豪。回头看，京东的上市路，真是“一天不上头条都难受”。早在3月就有消息称刘强东和“奶茶妹妹”章泽天在哥大坠入爱河。随后双方否认，刘强东甚至在微信宣称这是阿里巴巴的马云“玩阴的”。没几天，就有人拍到两人的亲密照片，随后两人公开承认，对此网友笑称俩人为“打脸王”。这两天，刘强东“睁眼说瞎话”和“翻脸不认账”被网友们频繁吐槽。

业内人士指出，在京东上市的各个节点都有猛料传出，如将递交ipo招股书、路演、上市前的绯闻等，这一切显然意在为上市造势。

4、问题管理

公共关系主角：新加坡政府

在新加坡炼化设施集中的裕廊岛，当地民众对于岛上的px项目并未表现出任何的惊慌，更未见有人出来抗议。新加坡裕廊芳烃公司的芳烃类产品产能为每年150万吨，其中包括80万吨的px生产。新加坡的px项目怎样做到让民众放心？政府和化工企业又是如何赢得公众的信任？值得深思和研究。

新加坡国土面积只有710平方公里，新加坡本岛更是国民集中居住的岛屿。作为全球最大的石化炼油中心之一，新加坡的炼化设施大多集中在本岛西南部的裕廊岛，以及以其周边一些小岛为基础而加以填埋和扩大的地块上，其中一些炼化设施甚至悬架在海面上。新加坡的裕廊岛与主岛之间相距不到2公里，离居民区也很近，通过一条跨海公路与主岛相连。在面积仅为32平方公里的小岛上，聚集了90多家世界顶级的化工厂。2014年第二季度，新

加坡裕廊芳烃公司价值24亿美元的石化工厂即将投入试运行，该项目建成后，将是世界上规模最大的石化项目，每年可产80万吨对二甲苯(px)。

目前该项目取得的22亿美元订单。

新加坡政府之所以能够赢得公众对涉及危险产品的炼化厂的信任，当地民众能够对新加坡的px项目如此放心，并非一朝一夕之功。

首先得益于严格细致的环保措施，以及多个环节的严格监管。

当地环保部门对发展规划进行集中控制，保证“环保考量”渗透到相关设施的土地使用规划、开发过程和建筑物管控等各个阶段，不合标准，坚决不予通过。

其次，通过多个部门联手参与，引入公众咨询机制，同时也通过标准化安全程序和严格的检查及演习等，提高安全事故的防范和应对意识。

再加上日常各种形式的科普宣传为公众答疑释惑，使得任何可能出现的问题都逃不过民众雪亮的眼睛。

新加坡公众对于px项目的信任，便是在这一点一滴、长年累月中逐渐建立起来。

5、院外游说

公共关系主角：惠普公司

惠普公司是全球信息产业的知名公司，中国惠普有限公司是改革开放以来中美之间建立的第一家高科技企业，多年被评为中国十佳合资企业。长久以来，惠普一直致力于中国经济现代化，致力于中国信息产业的发展。90年代后期更率先倡导并投身中小企业的信息化建设，积累了丰富的经验和成功的解决方案。

但是，面对广大的中国中小企业市场，惠普在高科技领域的领导形象及其品牌知名度尚未完全确立，而且还面临竞争对手的挑战。此外，中国的中小企业市场又具有分散性、层次性、多样性和独立性特征，他们对信息化建设的要求多种多样。总之，推进中国中小企业实现信息化是一项长期而宏伟的事业，需要政府、企业及社会各界的共同努力，特别在开始阶段更需要政府的大力支持，需要有适合中小企业的、实用的和完整的解决方案和示范项目。

为此，惠普公司十分希望能在国家经贸委培训司和中小企业司的领导下，联合业界同行，群策群力，共同推出“21世纪中小企业信息化建设培训示范项目”，以帮助中国中小企业实现信息化，迎接新世纪的挑战。

为了实行以上目标，惠普制定了以下公关策略：

·成立“ 培训示范项目” 领导小组，即由国家经贸委培训司和中小企业司牵头并领导、中国惠普有限公司联合组成，推动整个项目的进展;

·在国家经贸委培训司和中小企业司的直接领导下、经过半年的努力，初步建立典型行业中小企业信息化建设的样板;

·与国家经贸委培训司和中小企业司下属的培训中心一起，组织培训和介绍中小企业实现信息化和现代化的方法、途径、方案和实例;

·由惠普公司及其合作伙伴共同努力，提供并实际帮助企业实施中小企业解决方案，年底前为该“培训示范项目”推选出10个具有典型意义和推广价值的实施方案，并在全国范围推广;

·由惠普公司及其合作伙伴共同努力，组成“it志愿者技术顾问团”，对中小企业实施信息化解决方案提供咨询和技术支持;

·引导中小企业充分利用现有的信息产品和技术，最大程度地改进企业内部管理和产供的现代化;

·进一步了解中国中小企业在实现信息化进程中所遇到的具体问题，并提出具体的解决方案，为帮助政府全面促进中小企业信息化提供经验并奠定基础。

“21世纪中小企业信息化建设培训示范项目”历时半年，取得了圆满成功。各方面对项目的评价和反馈是积极而热烈的。

作为项目的主办单位-国家经贸委培训司和中小企业司对整个项目给予高度评价。他们对整个项目的领导和支持，其中包括对项目名称的批准、培训司和中小企业司领导多次出席公关活动并接受媒体采访、发动各地经贸委协助培训及典型经验评选等，都说明他们对项目的重视和认可。他们在总结表彰会上赞扬中国惠普对整个项目的大力支持，表示今后还希望与惠普扩大合作在中小企业信息化建设方面作出更大的成绩。经贸委还将向兄弟单位通报培训示范项目的圆满完成，进一步推广该项目。

中国惠普公司是项目的协办单位，更是整个项目的赞助单位。他们认为这个项目的成功实施具有重要意义，这是我国首次针对广大中小企业，由政府与厂商联合行动共同推进企业信息化建设的重要举措。这个项目历时时间之久、活动之多、工作量之大，是他们始料不及的，而且这个项目最大的挑战性是在于它的独创性，没有任何一个公关活动可以用来参照。通过这个项目，惠普在中国中小企业市场的领导地位得到了确立，与经贸委的关系得到进一步地加强。

媒体方面的反映也令人鼓舞。随着时间的推移以及对项目的深入了解，他们在不同的场合表示惠普的这个项目与其竞争对手相比，独树一帜，更具有创造性。在报道过程中，他们也给予密切的配合，在6个月的时间里，与项目有关的报道达到150多篇，其中多数为来自覆盖全国的深度报道。中央电视台经济类权威栏目《经济半小时》在“总结表彰会”后第二天的黄金时间播出了长达30分钟的专题报道，引起强烈反响。

6、投资者关系

公共关系主角：三泰电子董秘贾勇

2014年5月28日消息，新浪财经首届上市公司评选暨金牌董秘颁奖典礼今日在北京举行。

三泰电子董秘贾勇在“如何做好投资者关系管理(irm)和市值管理”论坛中表示：“和投资者关系管理我觉得核心还是沟通的问题，实际工作中我觉得说一个比较接地气的，六个字“情深深、雨蒙蒙”，“情深深”，我觉得首先要沟通好，自己爱这个企业，要熟悉你公司的业务，恰恰是一个专业董秘或者说一个职业董秘可能会比较欠缺的，会被一个企业边缘化的核心的原因，所以自己要去爱这个企业，不能当成一个工作去做，这是第一个方面。

第二个方面，对投资者要用情深，你对他要抱有敬畏之心，不能今天来了、明天跑了，“雨蒙蒙”，可能中国雾霾天气太多了，下点小雨大家感觉愉快，所以要有小雨的心态浇灭投资者心中的雾霾，不要老是雾里看花看不清楚的感觉。

我们对投资者“三心二意”的，耐心、三心、细心，“二意”，公司的意志一定要坚定，第二，意向一定要明确。

沟通的时候不能说自己都不知道干吗，还怎么做事呢，意志如果不明确，你讲了半天人家不知道你说什么事，只有这六个字的基础上我觉得我们才能做差异化处理。

举个例子，3月份太泰电子遇到了一个危机的事情，出现问题第二天我们马上就邀请了各个媒体到现场，进行现场验证，因为有些资料是不能公开的，他们签了保密协议以后进行现场验证。第二个，马上组织了相关投资者进行了电话会议，组织了两场。第三，马上举办了网络说明会，就是把机构、媒体、散户都要照顾到，都要差异化的处理，因为要保持沟通渠道，散户基本上没有机会说搞一个电视电话会议，人家说我买1万股专门调研一次成本也不合算，所以这个例子也能说明，在我们六个字的基础上怎么样差异化去对待我们的投资者。”

7、组织发展

公共关系主角：嫣然天使基金组织

2009嫣然天使基金慈善晚宴在北京举行，当晚出席的明星阵容堪比颁奖晚会，可谓今年年末娱乐圈最顶级盛事。

红毯主打“夫妻档”：那英与孟桐、小s与许雅钧、杨澜与吴征等多对夫妇亮相，而李咏、佟大为、莫文蔚、陈奕迅、赵宝刚、赵薇等众多明星也给红毯增色不少。王菲一袭红裙装亮相，携手与李亚鹏压轴走红毯，瞬间引爆全场。

相对王菲的优雅亮相，她的好友刘嘉玲一身黄色唐装助阵，雷倒一片。

当晚共募得现金善款2956万元，物资5000万元，较之上届的2029万元，再创历史新高。最令人吃惊的是，王菲经纪人陈家瑛以300万拍下“胜利之瓶”，这是由王菲的两个女儿设计。王菲和李亚鹏上台感谢，并以亲吻表示祝贺。

嫣然天使基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设

立的专项公益基金，2006年11月21日正式启动，资助对象为家庭贫困身患唇腭裂的患者。

8、公共事务

公共关系主角：伊利

当城市的孩子享受着美食、玩具、游乐园的快乐之时，偏远山区的孩子却在为安全问题、日常生活问题而迷茫。孩子是祖国的未来，关爱儿童成长，早已成为社会各界讨论的焦点。近期，由伊利发起和主办的公益事业引起了社会各界的广泛关注。提供直接帮助，伊利为“向日葵宝贝”实现心愿。在日前的“传递爱心、关爱向日葵宝贝公益活动”中，伊利集团联合呼市慈善总会、红十字会共同出资10万元，资助100名家庭特别困难的孩子。当天，伊利集团发放了408张心愿卡，征集并认领孩子们的小心愿，进行统计、采购后将礼物发给小朋友。

搭建成长平台，伊利愿呼唤更多爱心人士。为给孩子们营造更加快乐的成长环境，拉近孩子与家长的距离，伊利集团携手全国妇联心系系列活动组委会举办了“365亲子故事会”公益活动。伊利希望，通过讲故事的形式，让幼儿充分锻炼语言表述能力、形象思维能力、创造编辑能力，增强亲子关系，为家长更好的了解幼儿成长提供指导，让孩子们快乐的成长。

其实，伊利长期在关注儿童成长。“幸福厨房”、“方舟工程”，伊利在需要帮扶的地区，为需要帮助的孩子创造更健康、更安全的成长与学习环境；更重要的是，这种给予并不仅仅局限于牛奶、酸奶、奶粉或图书、书包等等这些和金钱。伊利集团相关负责人表示，伊利所传递的“授人以渔”的公益理念，是伊利搭建社会责任体系中的关键一环。伊利正力图以自身的良好经营、与环境的和谐共处、与社会的多方共赢带动企业公民理念在中国商界的普及。

从“方舟工程”，到关注“向日葵宝贝”，再到举办“365亲子故事会”；从为孩子提供文体器材，到举办活动搭建平台，再到关注他们的成长环境，伊利已将儿童公益的触角伸向了更多的领域。曾有专家表示，伊利的公益行动不仅是对偏远山区的留守儿童及贫困小学的物质帮助，而是结合了“物质给予”、“平台搭建”、“知识传递”等内涵的长效公益。这样的公益模式，能长期持续地能吸引社会各方的参与，真正改变了受益人的生活方式，体现了伊利的“企业温度”。

公共关系学专业篇二

一、活动背景：

随着三月“雷锋月”的即将到来，又恰逢我们青年志愿者协会，成立之初，值此之际，为体现我协会之价值，奉行我协会“奉献、友爱、互助、进步”之志愿精神，特在全校范围举行一个爱心捐赠活动，倡议广大同学伸出援助之手，捐赠衣物文具，向山区的贫困学生献上一份爱心，并借此提升协会的知名度和影响力

二、活动主题：

用我们的爱心温暖贫困山区的兄弟姐妹

三、活动目的：

向山区的贫困学生献上一份爱心，同时提升协会的知名度和影响力

四、活动内容：

1、活动举办方

主办：青年志愿者协会

2、活动时间地点

时间：2012年3月19日

地点：全校范围内

3、活动目标公众

本校全体在校师生

五，活动流程：

1，活动准备：

（1）召开会议确定活动的具体细节并安排分工；

（2）宣传部挑选出文笔较好的同学写出倡议书，同时

准备好前期宣传所需用到的海报、横幅、展板、宣传单以及电子宣传材料；

（3）组织部准备好校内各捐物点所需用到的桌椅、帐

篷、捐款箱等以及受捐物资储存库；

（4）秘书处准备好宣传材料的打印及活动过程中所需

用到的经费。

2，活动宣传：

（1）通过团委、党支部宣传。公关策划部与秘书处要

联系好团委、党支部，与之合作，通过他们将活

动倡议书与宣传单下发到各院、各班委处，然后

由班委通过qq消息、飞信、班级宣传等方式告

知同学；

（2）通过海报、横幅、展板宣传。宣传部要在活动正

式开始前一天将已准备好的宣传海报、横幅、展

板粘贴、悬挂、摆放在校园人群流量处；

（3）通过干事宣传。协会要组织部分干事在全校范围

内征集志愿者，然后，组织该干事与志愿者到每个班及校园各处去宣传，并进行募捐；

（4）通过校园网宣传。组织部要与校网站及各院系网

站管理者联系，为该爱心活动开设一个网页，并

在该网页上悬挂倡议书和宣传材料；

（5）通过校园广播台宣传。协会要与广播台联系好，请广播台在每天节目开始和结束各将倡议书宣读

一次。

3，在活动宣传的同时及之后，组织部要在全校范围内人群

流量大的地方设置捐物点，派干事和志愿者轮流值班，进行宣传并接受、处理同学捐助的物资，同时做好登记。

4，在活动后期，秘书处要将所有捐赠物资归总起来，并对

这些物资进行统计，同时对捐赠者的名单和捐赠物资详

单进行张贴公示（有特殊要求的按要求另行处理）。待

物资统计完毕后，将物资分配捐赠到贫困山区。最后，按受捐同学的意愿将其相关信息公示出来。

5，活动要求：

（1）各部长、干事要尽职尽责的完成好自己的任务。

对于捐赠情况要详细记载好，对于所捐赠的资金

要妥善保管，对于所捐赠的衣物等物品要保持其

干净、整洁。

（2）本活动整个过程都要采取自愿原则。相关人员在宣传时，对不想捐赠的同学休要强求，当时未考

虑好的同学可告诉他私下捐赠的方式；对于捐赠

者和受捐赠者的相关信息的公示要根据当事人的意愿进行选择。

六，活动经费预算

海报：3元宣传单：45元横幅：200元 其它材料的打印：10元

共计：258元

七、活动评估

此次捐赠活动的宣传可以说是全方位的，估计全校会有98%以上的同学知道这个活动，而且，多形式的宣传会在同学心中留下深刻的印象，同时，捐赠情况的公示增加了活动的透明度，即可让同学放心，也会让同学对我青志协有一个好的印象。如此一来，此活动在让同学献爱心的同时也会记住我们协会的。所以，此活动预期效果是很好的青年志愿者协会

2012年2月25日

公共关系学专业篇三

公共关系是上一个世纪初在适应国际政治、经济、文化飞速发展的过程中，产生的一门专门研究社会组织如何在公众中形成良好的形象和信誉的学问。经过近一个世纪的广泛实践，公共关系的理论体系和应运技术逐步趋于完善，其重要作用日益得到人们的广泛认可，以至于在现代社会生活中，凡是希望自己长期生存和发展的所有组织和个人都一刻也离不开公共关系，公共关系已真正成为现代人的一种基本生活方式和生存发展的法宝。

１、公共关系是一切具有公共性质的组织的主动性行为。

从人类社会发展过程看，当一个人的生存和发展离不开他人时，作为初级组织形式———社会解体开始出现，它的建立仅仅是为了凝聚成员的力量抵御外部侵袭，满足成员求生存的基本需要，是人类各种社会关系赖以发生和发展的社会基础。

但是当社会群体作为一个整体，它的存在和发展遇到了麻烦，出现了障碍，而这种麻烦和障碍又是来自于今天称之为社会公众的时候，我们说这种组织就或多或少具备了“公共”性质，此时，这个组织要想顺利的生存和发展，必须处理好与这部分公众的关系，方能越过障碍。

这便是公共关系出现并发展的客观基础。

这里组织的公共性指的就是能够影响甚至决定一个组织生存发展命运的公众群体数量和质量，换句话讲，一个社会组织的生存发展的命运在多大程度决定于社会公众对它的认知、评价、支持和合作的趋向，这个组织就具有了多大的“公共”性。

应该指出，社会组织的这种“公共”性具有一种“强迫”的味道，是一个组织不得不做出这种选择的一种表述。

试想，如果一个组织可以不和任何公众打通，或者说不需要作出任何讨好公众的努力就可以轻而易举的、十分明畅的长期的生存发展，那么它就根本没有必要劳心费神去搞什么公共关系。

社会组织的“公共”性在不同历史发展阶段和同一个历史阶段的同部门中是有显著差异的。

从历史角度看，在封建社会中，封建统治者仅需要独裁的方式就可维护政权的巩固和延续，不需要做特别的讨好公众公共关系，虽然从根本上讲它也得适时缓和与民众的关系，因为“水可载舟，也可覆舟”，我们认为这时的组织几乎没有什么“公共”性。

而资本主义社会中，商品的充分发展，民主政治的不断进步，公众的自主意识增强，一个组织和社会公众有着千丝万缕的复杂的关系，甚至完全置身于公众的监督之下，此时，这个组织为长期生存发展就必须做出讨好公众的选择，这时的组织就具备了很大的“公共”性。

在同一历史阶段的不同部门，组织的“公共”性也是不一样的，比如工商企业其生存发展的命运完全取决于公众的认知、评价、支持和合作的趋向，而军工、食盐、石油等部门国家专营。

前者是完全的公共性质的组织，而后者却很少具有公共性。

综上所述，一个企业是否具备“公共”性，或具备多少“公共”性，就客观地决定了它在多大程度上需要公共关系。

我们的绝大部分工商企业是完全的“公共”性质的组织，公众就是主宰这些企业命运的上帝。

因此，对于具有公共性质的工商企业来讲，公共关系不是它要不要或做不做的问题，而是必须采取的主动性行为。

２、组织形象是公共关系理论的核心。

组织形象问题是公共关系理论的核心问题。

组织形象概念是整个公共关系理论概念群中的核心概念，甚至可能说一部公共关系就是关于组织形象问题的学问，这是因为：（１）从历史角度考察，我们发现公共关系发展史本身就是一部以塑造组织形象为主导的发展史。

它主要表现在三个方面。

一是组织形象塑造由自发走向自觉。

现代公共关系以艾维李为界，那些古代人们争取民心吸引民意的活动可以称为“准”公共关系时期，而艾维李以后的公共关系可以称为现代公共关系，是因为在激烈竞争的社会环境中，作为主体的社会组织在“江朗才尽”之后不得不选择主动的在公共中塑造良好形象的公共关系的方法，以求得长期生存和发展。

此时，塑形象便成为组织的自身行为。

二是组织形象塑造由被动走向主动。

公共之文艾维李的“公众要被告知”的公关原则，无疑是出于无奈，这是历史发展到一定阶段后社会段提出的客观要求。

即便是到了爱德华伯奈斯的时期“投公众所好”，比艾维李显得自觉，但还是迫不得已，其功利色彩十分明显。

到近代“双向对称的公共关系模式”的出现，才开始比较主动地考虑组织在公众心目中的形象，才考虑“我们要发展，要和公众一起发展”的问题。

此时组织形象塑造从被动变为主动。

三是组织形象塑造由单一走向全面。

早期公关活动手段单一，关注的也是比较单一的形象，这便是常说的“公共关系是哪里有问题就到哪里去解决或哪里有问题哪里就有公共关系”的含义。

二战后，公关运作的水平有了相当大的提高，方法上不断改进，组织塑造的形象也就更加丰满了。

我们相信随着社会不断发展和进步，组织塑造形象的行为将成为一种真正主动自觉行为，就像今天的人们骑自行车和呼吸空气一样。

（２）从概念涵盖面角度考察。

我们发现只有组织形象这一概念可以对公共关系理论触角进行全方位涵盖，而公共关系中的其它任何概念关系、传播、公众进行分析，发现可以发现它们都不能成为公共关系的核心概念。

（３）从职能的角度考察。

公共关系有许多职能，诸如搜集信息、决策咨询、协调关系、凝聚人心、解决危机、塑造形象。

仔细研究，我们发现，公共关系的这些职能之间都具有相关性、重叠性和不周延性，它们或者是以良好形象为基础，或者是为塑造良好形象而服务，只有塑形象这一功能可以渗透和涵盖到其它功能之中并深刻说明公共关系的本来函义。

３、企业形象塑造的过程是公共关系工作的重点。

公共关系是关于组织形象和信誉的学问，但它研究的不是关于组织形象和信誉的一般规律的问题。

组织形象的一般规律是管理学、行为科学、交际学等学科研究的对象。

公共关系是在这些学科理论的基础上，利用多种学科的成果，专门研究组织形象塑造过程的理论的，也就是说它的重点是研究组织如何塑形象的问题，而且是某个具体形象的塑造过程。

从内容看，它包括了三个方面：一是组织的形象比较模糊，没有引起社会公众关注，更谈不上社会公众对组织有良好的印象和评价，并采取动手合作行为，此时，公共关系将帮助组织设计出一个立足于现实的，但又是理想的组织形象体系，并采取一系列措施，建立起一个清晰的组织形象。

二是当社会组织的形象处在良性发展状态时，公共关系选择合适的工作模式和工作方法，帮助组织“防微杜渐”“更上一层楼”，始终保持它的良好的发展势头，从而建立起一个长盛不衰的组织形象。

三是当组织的形象因某种原因受到损害，发生恶性变化，引起形象危机时，公共关系利用自己健全畅达的关系网络优势，和公众充分的信息沟通的办法，在公众中说明真相，消除误解，解决问题，并促使公众在了解的基础上达成理解、谅解、同性和合作的态势，使组织形象向好的方向发展，至少也要阻止它继续恶化。

从过程看，组织形象塑造要经历初创、发展和巩固三个阶段，这三个阶段循序渐进，有机联系，各有侧重利于效果积累。

初创时期的组织形象塑造，以制订战略规划和提高组织知名度为主，强调要持续、连贯和有计划地做好工作。

发展时期的组织形象塑造可增加形象内涵，培育组织美誉度为主。

强调形象和信誉就向做学问一样，不进则退，即使你在初创阶段已经塑造了良好形象，如果有一段时间看不见或听不到有关组织的东西，组织的形象就会很快从公众脑海中消失，因为公众是“健忘”的。

如果你经常做工作，即使发生了不利于组织的事，至少也不会误解，更不会站到对立面去。

巩固阶段的组织形象塑造要在“规范化和经常化上下功夫，强调百尺杆头更进一步，公关工作不断创新，组织形象永葆常青。

从方法看，公共关系主张借用传播手段，通过大众传播媒介，在组织与公众之间建立双向沟通的渠道，使组织了解公众，公众认同组织，实现组织和公众双赢的目标。

而传播是分层次的，不同层次的传播带来不同的效果。

有些公共关系工作仅仅给公众传达了某种信息，引起公众注意并使公众和组织一起分享信息；有时组织多种多样的人际交流活动，目标在于联络情感，有效降低公众心理防预机能，促进公众认同；第三个层次是努力改变公众的态度，实现公众态度由负态度向正态度的转变，以及正态度向高层次发展的目标；最后一个层次是通过一系列有关活动引发公众的某种预定行为，达成公关目标。

而这四个层次的传播活动连续进行和效果的不断积累，最终塑造了几尽完善的组织形象。

需要说明的是，现代公共关系协调关系塑造形象，实际上可以通过多种方法，比如行政的、法律的、政治的、心理的和信息传播的方法等。

它之所以选择了信息传播的方法，是因为其它方法有的很有效但后遗症很明显，有的虽然后遗症不明显，但效率极低。

而信息传播的方法是双向的、互动的、对称的、平等的、平衡的、隐含的、免费的、中性的、充满人情味的、双赢的和最少后遗症的，它创造的是一种环境氛围，并在这种氛围中塑造组织形象，因而它可以最大限度地实现效率与公平的兼顾，若用一句通俗的话讲：如果你想让公众了解你、理解你、同情你和长期的支持你，那么先去创造你的环境———这就是现代公共关系。

从与方法对调公关原则看，公共关系在塑造组织形象的过程中的每一个环节的科学有序健康有效。

一是求实性原则，表述为先有事实，后有公关；实事求是，敢讲真话。

二是公开性原则，即公共关系敢于公开，无私无畏，必须公开，别无选择；有限公开，讲究技巧；坚持原则，注重效果。

三是谋利性原则，即公关敢于在自己的大旗上写上，公关的出发点就是通过塑造形象的方式谋求自己的利益———谋求长期生存和发展，但从方法看，谋利性原则的实现是通过先利人后利己方法而得到的，因此谋利性原则可以表述为我为人人，人人为我，公众利益至高无上，社会责任责无旁贷。

四是一体化原则，即全员ｐｒ，具体表述为，上下相一致，全员共参与，同塑新形象，再创新辉。

随着中国社会与经济的不断发展，企业不仅仅是交易主体，更重要的是正成长为经济和社会的中坚力量。

特别是在科学发展观、构建和社 会这一崭新的大背景下，企业将面临更大的挑战和承担更多的责任。

近年来我国企业公众形象虽有所改善，但不少企业公众形象事件仍然强烈地影响着消费者或客户利益，使人们感到触目惊心。

由于恶性的、负面的企业公众形象事件的集中爆发，也使得越来越多的企业真正开始关注自身的公众形象。

比如，博士伦公司隐形眼镜护理液问题，戴尔公司笔记本电池召回事件，日本sk-ii化妆品查出含违禁药品事件等，使得这些国际知名企业的形象在消费者心中受损。

国内企业的丑闻也是不断，如药品行业的齐齐哈尔第二制药有限公司制售假药案、安徽华源生物药业有限公司克林霉素磷酸酯葡萄糖注射液（欣弗）不良事件等，严重损害了公众的生命安全，引起社会强烈反响。

同时企业员工权益方面的事件也比较突出，如深圳女工高温加班猝死、深圳富士康血汗工厂，还有华为公司的“床垫”文化引发员工过劳死，以及层出不穷的矿难，对我国企业公众形象造成了很大负面的影响 真可谓2006年是一个不平静的一年。

在中国经济快速增长和全球化经济背景下，劳动密集型企业带动的外贸经济增长一直被经验性地理解为中国作为后发国家的“比较优势”。

中国大量低成本的出口企业的“比较优势”首先得益于中国劳动力资源的无限供给和由此导致的劳动力价格的低廉。

在民工大量集中的生产制造业，只有中高层管理人员的工资和福利是符合劳动法规定的，许多民工不仅没有劳动合同，没有工资以外的福利，而且经常面临着无偿加班的“非法”要求。

但是在企业社会责任和企业公众形象逐渐成为企业生存发展的软竞争力的今日，这种“比较优势”已经逐渐成为制约甚至是阻碍企业发展的障碍。

还有近几年所谓“牙防组”的一系列认证问题，引发了来自公众的“诚信冲击波”，使协会和认证机构受到前所未有的信任危机，而相关行业领域中个别企业的公众形象也成为公众质疑的对象。

经济的发展导致各级政府加大对企业经济效益的评估，相对忽略对社会责任的要求，如忽略对产品与生产安全、职业健康、劳动者合法权益以及环境保护等的关注。

因为认识不够,造成了很多企业的社会责任问题层出不穷，这必然造成企业在履行社会责任方面的缺失和公形象意识的淡漠，也将成为企业经济持续健康发展的重要障碍 管理学理r为，现代企业公众形象建设最突出的趋势就是企业社会责任在全社会的兴起与关注。

这从本质上讲，就是企业公共关系能力的。

个人形象的重要性

一、得体的塑造和维护个人形象，会给初次见面的人以良好第一印象。

包括发型、着装、表情、言谈举止、待人接物、女士的化妆及饰品等。

最近服装自由的大企业越来越多了，对于着装也越来越自由化。

要想给人以好感，得体的塑造和维护个人形象是很重要的。

基本上是无论男女均穿商务套装，要以高雅的穿着做为工作服。

另外，装扮要看场合。

不只是着色和款式，也要注意服装要合身。

西方国家人民在传统上有一套繁琐的见面礼节，从握手、问候到互相介绍都有约定俗成的习惯。

在正式场合下，一个人的言谈举止可以体现一个人内在品质。

握手是最普通的见面礼。

在美国，握手时，男女之间由女方先伸手。

男子握女子的手不可太紧，如果对方无握手之意，男子就只能点头鞠躬致意。

长幼之间，年长的先伸手；上下级之间，上级先伸手；宾主之间，则由主人先伸手。

握手时应注视对方，并掐下手套。

如果因故来不及脱掉手套，须向对方说明原因并表示歉意。

还应注意人多时不可交叉握手，女性彼此见面时可不握手。

同握手的先后顺序一样，介绍两人认识时，要先把男子介绍给女子，先把年轻的介绍给年长的，先把职位低的介绍给职位高的。

二、个人形象不是个人性的，它承担着对一个组织的印象。

服饰礼仪、职业礼仪渐渐成为企业的必修课。

服饰礼仪是人们在交往过程中为了表示相互的尊重与友好，达到交往的和谐而体现在服饰上的一种行为规范。

职业礼仪是在人际交往中，以一定的、约定俗成的程序、方式来表现的律己、敬人的过程，涉及穿着、交往、沟通、情商等内容。

潘石屹，soho中国有限公司董事长兼联席总裁。

总是穿着黑衣服，戴着黑框眼镜，而且是多家跨国公司的形象代言人。

他说这种着装并不是什么特意的形象设计。

只是觉得别的颜色驾驭不住，怕穿了不合适。

而黑色很简单，在正式、非正式的场合都适合，尤其是当我一天当中参加很多活动时，黑色可以以不变应万变。

着装没有必要讲究名牌，另外保持形象的连贯性也很重要。

千万不要今天这样，明天那样。

否则会把自己的形象一段一段破坏掉。

我本人比较同意他的说法，尤其要讲究个人形象的连贯性。

会给人一种稳定、诚信的感觉。

三、个人形象是沟通工具。

俗话说“人靠衣服马靠鞍”，商业心理学的研究告诉我们，人与人之间的沟通所产生的影响力和信任度，是来自语言、语调和形象三个方面。

它们的重要性所占比例是：语言占7%；语调占38%；视觉（即形象）占55%，由此可见形象的重要性。

而服装作为形象塑造中的第一外表，而成为众人关注的焦点。

你的形象就是你自己的未来，在当今激烈竞争的社会中，一个人的形象远比人们想象的更为重要。

一个人的形象应该为自己增辉，当你的形象成为与有效的沟通工具时，那么塑造和维护个人形象就成了一种投资，长期持续下去会带来丰厚的回报，让美的价值积累，让个人消费增值。

没有什么比一个人许多内在的东西都没有机会展示，还没领到通行证就被拒之门外的损失更大了。

四、个人形象在很大程度上影响着组织的发展。

做为一个企业，个人形象在很大程度上影响着企业的成功或失败，这是显而意见的。只有当一个人真正意识到了个人形象与修养的重要性，才能体会到个人形象给你带来的机遇有多大。同时要注意交往的对象，与大众传播、广告或是设计之类等需要天马行空般灵感的行业人士交往时，个人形象方面可以活泼、时髦些；而与金融保险或是像律师事务所，以及日系公司等以中规中矩形象著称的行业人士交往时，则尽量以简单稳重的造型为佳。如果你注意到了这一点，那么你已经成功了一半

总之，交往中最需要表现给上司、同事、商务伙伴以及客户以专业稳重的个人印象是至关重要的，因此在出门上班前，正确地选择服装、发式，注意自身的言谈举止，对你的工作绝对多有加分的效果。

个人形象设计的重要性源自第一印象的重要性。

作为社会人，每个人总要与他人往来接触，总有见第一面的时候，总会产生或好或坏的第一印象。

就第一印象而言，谁都只有一次机会。

你只能在最短的时间内留下最深刻的印象。

第一次见面时所获得的印象是最重要的。

一个人衣着整洁、典雅，具有良好的个人形象，也是向他人暗示：“请相信我，我是有修养、有能力的”，从而为自己赢得更多的好感和机遇。

从这点来说，个人形象何尝不是有价的！形象是金，形象有价。

它关系到面试成败、工资高低、职位晋升等事业与生活的方方面面。

良好的形象使一个人魅力无穷、所向披靡；不良的形象使人障碍重重、步履维艰。

心理学家指出，人在交往中，他给你的评价主要取决于关键的几分钟，至少是前三十秒。

在此期间，你不可能有机会展示你的学历证书、职称证明和简历。

美国著名的人际关系专家阿尔伯特。

罗宾对人们的直接交往进行研究后指出：一个人留给他人的第一印象受几个方面因素的影响，其中，说话内容本身占7％，说话方式（语速、语调、音量等）占38％，非语言信息（面部表情、身姿、行为、服饰等）占55％。

可见，人的外在信息在给他人的印象中占有举足轻重的分量，没有一个得体、优雅、文明的外在形象，很难树立起一个良好的个人形象。

内在的形象是指人的内在素养，主要包括道德情操、理想追求、心理状态、文化知识、审美情趣、人际关系等。

内在素养是外在形象的基础，外在形象是内在素养的外化。

大学生的形象使命和礼仪素质教育现在越来越受到各教育部门和各学府领导们的重视,包括同学们都有强烈的渴求欲望,目前在大城市已经有许多形象设计专家和礼仪讲师受到邀请,开始在各大学校里开始有关”形象的美仪讲座”受到同学和老师的欢迎和社会的好评.是的,良好的形象不仅是大学生成才的一个重要方面,也是社会对大学生的要求.同学们要适应时代发展,自觉塑造积极健康向上的崭新形象让每个大学生知道社会礼仪的重要性和自我形象的完善,也是需要学习和掌握,同时也是一门科学扮靓，良好的企业形象!良好的企业形象会增强员工的荣誉感,归属感,也会给企业带来强大的凝聚力.企业的形象如不好,其员工常以自己为其中一员而自卑,对于工作单位羞于启齿, 这样的企业就很难形成它的凝聚力,一盘散沙的企业是不会有太大发展的!良好的企业形象是一种财富,具有巨大的吸引力.我们知道,许多名牌企业,名牌商品的无形资产是难以估价的,它远远超过了其本身的价值,它在社会生活和生产竞争中占有明显的优势.比如一个企业,良好的组织形象,可以为它的产品消费者创造充足的消费信心,可以帮助它吸引社会资金,找到可靠的原材料供应渠道满意的合作伙伴.良好的企业形象是一笔巨大的无形资产,它可以在’人和’的条件下极大地促进企业的发展.企业形象的好坏对企业的成败得失起着决定性的作用,企业公众形象（public image）是指一切与企业直接或间接发生关系的人或组织，如企业雇员，股东，顾客，中间商，社区居民，工商税务，政府官员等，对一个企业综合的看法或评价。

企业公众形象是企业的一种资源，与人力资源、物力资源和财力资源一起并称为企业的四大资源。

它在企业发展、业务拓展市场中起着极其重要的作用。

经过长期努力建立良好的公众形象，是企业最宝贵的财富。

它不仅能有效的吸引各类人才，而且能吸引各种资金流入；不仅能提高企业产品或服务价格，拓展市场份额，而且能提高企业市场竞争地位，大大增强企业竞争优势。

公共关系学专业篇四

公共关系学 讨论课后 感

紧张的讨论课一天天的走近了，可关于“公关广告”我们小组一点思绪也没有。整天想着怎么办。怎么做公关广告吧。大家挖空心思的想着，想着，只能想着„„最后有人提议小组七个人每个人负责一个话题。小路姐负责上网收集整理素材，敏敏姐则负责ppt的审核，其他两女生和两男生则看书，从树上收集资料，而我则主管ppt的制作。

我们终于经过一天的磨合与整理，一个完整的ppt就做好了。然而，当在谁去讲课的问题上，大家都不愿意。有的说自己害羞，有的说自己不擅长在公共场合演讲，顿时大家都 显得很被动。巾帼不让须眉，我们的的大姐，小路姐挺身而出姐，说让她试试。

等到第二天上课的时候，小路姐生动的完成了ppt的讲解，最终赢得了大家的认同。

我觉得学好学活这门课对我们以后工作的交际很有帮助。它会让我们在社交圈中如鱼得水。

自古以来，读书修身齐家平天下，要想征服别人就必须要征服自己。

体育学院11级一班牟雪风

13115193

公共关系学专业篇五

一、名词解释

1.社会组织: 社会组织是人们为了合理有度的达到自己的目标，有计划、有组织

地建立起来的一种社会机构

2.组织形象定位：是指组织根据环境变化的要求、本组织的实力和竞争对手的实力，选择自己的经营目标及领域、经营理念，为自己设计出一个理想的、独

具个性的形象位置。

3.公共关系社团：泛指社会上自发组织起来的、非营利性的从事公共关系理论研

究和实务活动的群众组织或群众团体，主要包括公共关系协会、学会、研究会、俱乐部、联谊会等组织

4.和谐度：一个社会组织在发展运行过程中获得目标公众态度认可、情感亲和、言语宣传、行为合作的程度。

5.公众：公共关系的公众特指公共关系工作对象的总和，即那些与公共关系主体

有直接或潜在关系，相互影响、有互动关系的个人、群体或组织的总和。

6.美誉度：即一个社会组织获得公众赞美、称誉的程度，是组织形象受公众给予

美丑、好坏评价的舆论倾向性指标。

：指的是组织（或企业、团体）的自我同一性，即企业内部的组织自我意识

同来自企业外部的组织形象认可达成同一化的状况。

8.公共关系传播：是指一个社会组织为了提高自身的认知度、美誉度、和谐度，借助传播的方式所开展的传播活动及其传播管理。

9.公共关系：是组织运用传播手段，协调公众关系、改善发展环境、树立良好形

象的管理活动。

四、简答题

1.简答社会组织选择公关公司时应注意哪些问题？

答：（1）公共关系公司的信誉、声望与权威性；（2）公共关系公司的财务状

况 ；（3）公共关系公司的专门人才，员工的综合素质，客户的情况（满意度，社会影响力）；（4）公共关系公司的收费标准.2.简答社会组织与环境之间的关系。

⑴、社会环境对社会组织具有重要的影响作用。社会环境为社会组织的存在和

发展提供了条件，但又影响和约束着社会组织的行为。社会组织的生存与发展

要受到社会环境影响和制约。具体表现为：①环境为组织提供各种物质条件和

信息要素；②环境为组织的产品、服务提供市场；③环境为组织的生存和发展

提供制度保障。

社会组织对环境也有反作用。组织要主动地去适应其所处的环境（寻找平衡

点，消除摩擦，达到平衡）。组织要能动的改变环境（真实的感知环境的信息，预测环境的变化，应对复杂多变的环境）

⑵、在当今社会中，社会组织的经济行为必然要受制于各种环境因素，纯粹的经济行为是不存在的。

3.简答发展社区公共关系的意义。

社区是社会组织生存和发展的根基，组织能否永续经营，睦邻工作是相当重

要的方面。①社区是劳动力的主要来源地；②组织的维系和发展有赖于社区的支持；③良好的社区关系能较好的促进组织主体的发展。

4.简答现代公共关系发展的阶段并概括各阶段的特点。

发端期：巴纳姆时期—单项吹嘘式沟通：公众受愚弄时代

原则：凡事皆宣传好事，公众要被愚弄

特点：①带有一定的组织性和较为明显的目的性；

②范围局限于某些政治领域，与谋利相结合，为公共关系向各个行业、领域的发展奠定基础；③对公众的利益全然不顾，欺骗公众，在根本上与公共关系的宗旨背道而驰。

职业化：艾维.李时期—单向传播式的公共关系

原则：说真话

特点：①提出了说真话的宣传思想，门户开放的原则以及公共关系的某些技巧，推动了公共关系的更大发展；

②公共关系的服务范围从企业扩展到学校、医院、军队领域，使公共关系职业化； ③由于他的公共工作的局限性，对公众舆论往往凭直觉、经验来进行工作。科学化：伯内斯时期—双向的公共关系，从艺术到科学

原则：投公众所好

特点：①公共关系更加职业化；②开始独立自主的发展；

③归纳出公共关系的运作程序、方法、技巧，提出整个运作过程的8个基本程序； ④投其所好的主张初步建立了现代公共关系的理论体系。

新发展：柯特利普和森特时期—双相对称（沟通）的公共关系模式

特点：①公共关系职业化，行业化进一步发展；

②公共关系理论规范化、国际化；③主体多元化。

5.简答公共关系的几种传播媒介，并任选一种说明其优缺点。

1> 言语传播

2> 大众传播：广播、电视、报纸、杂志、互联网

报纸

优：①种类繁多，覆盖面广；② 弹性大，版面灵活； ③读者选择余地大，不受时空限制；④ 报纸报道较深入、细致，即宜于处理反复思考的问题，也宜于处理有深度的内容；⑤ 报纸上的资料便于检索和保存； ⑥报纸专业性强，宣传报道效果显著。

缺：受发行环节的限制，不如广播、电视等传递信息迅速、及时。

6.简答公共关系与人际关系的联系与区别。

联系：①都是处理关系，都是社会关系的表现形式；

②公共关系以人际关系为基础，公共关系中的个人代表组织；

③遵守一般的共同规则，如真诚相待、与人为善、相互帮助，设立自身形象。区别：①两者的目的不同。公共关系的目的是为组织在社会公众中树立良好形象，建立组织与社会公众之间的良好合作关系。人际关系的目的是为个人结良缘、交朋友，是为了实现个人的心理需要，建立个人与个人之间和谐的人际环境。

②两者的结构不同。公共关系的主体是社会组织，在组织与公众的交往中实现的是组织的宗旨，体现的是组织的价值观念、行为规范；其客体对

象公众也是一个整体概念。人际关系则是个人与个人之间的关系，关系的主体与客体都是个体，实现的是个人的意愿、个人的目的，体现的是

个人的价值观念和行为规范。

③两者的沟通方法不同。公共关系尽管需要人际沟通的手段，但主要是运用大众传播和群众传播的技术和方法。人际关系则以自己的言语举止为

媒介，采用个人之间面对面的直接交谈或借助电话、书信等技术和方法。

7.简答组织中公关部门的主要作用。

对内，公共关系机构代表领导决策层，协调处理职工与职工、职工与部门、职工与领导以及部门与部门、部门与领导的关系；对外，代表企业向公众发布信息、征询意见、处理问题、接待来宾。

对企业的作用：参谋部的作用，收集信息情报的作用，社会交际部的作用。

因此，它在组织总体中扮演一种“中介”、“边缘”的角色。

8.简答组织形象定位的方法。

① 个性张扬的定位方法。主要指充分表现组织独特的信仰、精神、目标与价值

观等。②优势表现的定位方法。除了利用个性的张扬之外，还必须扬其所长而避其所短，重视表现组织的优势。③公众引导的定位方法。组织通过对公众从感性上、理性上、感性与理性相结合上的引导来树立组织形象的定位方法。④形象层次的定位方法。是根据组织形象表现为表层形象与深层形象来进行定位的。⑤对象分类的定位方法。主要是针对内部形象定位和外部形象定位而言的。

五、案例分析题

1、什么是危机公关？有哪些原则？针对某一具体的危机如何处理？

含义：是指应对危机的有关机制，具体是指：由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响，而给企业或品牌带来的危机，企业针对危机所采取的一系列自救行动，包括消除影响，恢复形象。p196 原则：主动性原则；诚意性原则；

真实性原则；快速反应原则；

公众利益至上原则；专项管理原则；

（坦诚面对危机，第一时间处理，客观求证，统一口径，诚恳道歉）

处理：建立临时专门机构；对危机事件进行检查，形成调查报告；

确定处理对策，制定公关方案；分工协作，实施公关方案

2、组织的内部公共关系如何处理？

对员工：

1> 了解员工心理，掌握员工需求

2> 建立基本价值观念，达成员工奋斗目标与组织目标的一致性

3> 培养组织内部融洽的气氛

4> 合理化建议制度

5> 妥善处理于非正式群体的关系

对股东：

①要对本企业的股东情况了如指掌

②通过各种沟通手段使企业与股东保持密切联系

③尊重股东的权利意识和主人翁意识

3、组织有哪些重要的外部公众？如何处理好这些外部公众的关系？

四大公众群：消费者公众，传媒公众，政府公众，社区公众

处理：

1、通过市场调研获取消费者对组织决策及行为的基本态度，以求通过改进，使

组织更能“投消费者所好”；

2、通过了解消费者需求及其构成，适时推出消费者称心如意的商品或服务，在满足消费者需求同时，创造组织自己的经济价值和社会价值。

3、通过合理的传播手段与方式，向消费者公众展示组织的整体面貌，让消费者

能越了解你，越喜欢你，就越支持你。

4、与消费者公众保持良好的双向信息沟通，确保消费需求信息能在第一时间准

确的反映到组织的决策层，以便及时做出迅速合理的反应。

4、社区公众有哪些特征？怎么处理好与他们的关系？

特征：地域互邻性，利益相关性，组织主体与公众的相互制约性

处理：

① 通报信息，增进了解②收集社区公众意见和建议

③同地方政府密切接触，互通信息④积极帮助社区对外宣传

⑤门户开放，加强感情交流⑥ 积极赞助社区各类公共事务 ⑦紧急情况，提供帮助

六、实训题

1、从公共关系的角度，处理宾馆的食物中毒危机？并制定出策划方案 公关危机是指由于主观或客观的原因，企业与公众的关系处于极度紧张的状态，企业面临十分困难的处境。

公关危机处理是指公共关系从业人员在公共关系理论和原则的指导下，运用公共关系的策略、措施与技巧，来改变因突发事件而造成的公共关系主体所面临的危机局面的过程。

问题一：项目案例中某酒店食物中毒事件属于哪类公关危机？

归纳：主观危机和内部危机

1>成立专门处理机构。各个与危机事件相关的主要职能部门及其主要负责人都要参加。

2>控制危机蔓延态势.积极抢救有中毒病症的与会者，对未出现病症的与会者免费全面体检，并与家属及时联系，妥善做好解释和安抚工作。

3>迅速调查事件真相.危机的类型，发生的时间、地点、原因，牵扯的公众对象（受害者），造成的社会影响等。可邀请食品安全检查行政部门（如食品药品安检局）对自助餐涉及食品及原料辅料进行检查，确定中毒来源及类型，并查明导致食物中毒的责任人和原因。

4>科学制定解决方案.及时召开新闻发布会，说明情况,对受害者及家属的沟通和安抚。

及时主动与主流媒体联络，尽量抑制不良信息的扩大。

积极与社会各界（如政府、社团、协会、权威机构、其他公众）沟通，加速化解危机。

5>妥善安排善后工作.当事态基本得到控制后，应与受害者及家属协商进一步赔偿和安抚事宜。做好危机调查的进一步查证工作，并及时利用媒体加以报道。如：受害者及家属的跟踪赔偿（医疗、精神等），假日促销活动，百叟宴活动、捐资助学活动等。

2、成立组织内部的公共关系部有什么原则？如何确定规模及分工？p43 原则：专业性原则；权利与职责相制衡原则；精简性原则

规模：社会组织自身规模的大小；

社会组织最高决策者对公共关系价值的认定程度；

社会组织对公共关系的需求程度。

分工：对内关系。公共关系部需要与人事部门、经营和财务部门合作，共同

处理员工、股东、部门关系。处理这些关系主要运用编印有关材料、年度报告、员工调查、双向沟通等方法、手段，增强员工和股东的归

属感、自豪感，调动员工的积极性，是全体员工团结一致。

对外关系。公共关系部需要确立专人处理与顾客、社区、政府部门、新闻媒介等单位和部门的关系，以巩固和改善社会组织与外界各方面的关系，广交朋友，善结良缘，为社会组织树立良好的社会形象。

专业技术制作。公共关系工作中有许多专门的技术方法，如写作、编

辑、印刷、新闻发布、广告制作、组织专题活动等。公共关系部内部

按工作手段和技巧进行分工，有助于提高技术水平。